品牌故事講述了一種情緒反應(yīng)，同時(shí)也融入了有關(guān)企業(yè)的事實(shí)。我們已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的營(yíng)銷技巧，即“我們的產(chǎn)品是最好的，因此你應(yīng)該買它！”現(xiàn)在，人們想知道為什么它是最好的，它是如何產(chǎn)生的，以及誰(shuí)是這個(gè)產(chǎn)品背后的創(chuàng)造者。
他們?yōu)槭裁聪胫?？因?yàn)槿藗兿矚g一個(gè)好故事。
品牌故事不必過(guò)于復(fù)雜。瞄準(zhǔn)簡(jiǎn)單但有意義的。人們喜歡令人難忘的敘事，吸引他們的注意力。無(wú)論您是第一次成為企業(yè)家，在業(yè)務(wù)的初級(jí)階段還是為自己的品牌做好準(zhǔn)備，講故事都可以增強(qiáng)您的受眾對(duì)您的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的參與方式。以下是尚略
品牌策劃設(shè)計(jì)公司整理的關(guān)于“如何發(fā)揮設(shè)計(jì)講述品牌故事、
塑造品牌的力量”的文章，希望有助于您。
品牌化就是講故事
上圖：將講故事和設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，告訴你品牌的故事。
品牌塑造既是人們對(duì)產(chǎn)品，服務(wù)或公司的想法和形象。講故事通過(guò)將想法和圖像結(jié)合在一起 - 以內(nèi)心的方式影響
品牌形象，影響您的受眾。
冠軍是一個(gè)讓人們談?wù)撃愕纳獾墓适隆Ｕ?qǐng)記住，口述歷史和民間傳說(shuō)經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，因?yàn)樯鐓^(qū)喜歡分享敘事。通過(guò)一個(gè)好故事，您的受眾將從崇拜者變?yōu)榱?xí)慣性消費(fèi)者，他們高度評(píng)價(jià)您的業(yè)務(wù)并真正相信您。也就是說(shuō)，講故事甚至可以通過(guò)提高口碑來(lái)減輕營(yíng)銷費(fèi)用。
人們記得偉大的故事和偉大的設(shè)計(jì)。當(dāng)公司的名稱，
徽標(biāo)logo和視覺(jué)效果引發(fā)情感和身體反應(yīng)的組合時(shí)，品牌營(yíng)銷效果最佳，這會(huì)引起企業(yè)應(yīng)該讓他們感受到的感受。例如，當(dāng)你看到星巴克的警笛標(biāo)志時(shí)，你應(yīng)該對(duì)他們的咖啡有一種實(shí)際的渴望，并且與他們向每個(gè)人提供高品質(zhì)咖啡的使命有著激動(dòng)的聯(lián)系。
品牌故事講述和設(shè)計(jì)密切協(xié)作，指導(dǎo)人們與您的品牌互動(dòng)的方式。
如何講述品牌故事
為您的企業(yè)品牌故事講述應(yīng)該是直觀和有趣的 - 而不是壓倒性的。
首先確定您的品牌的關(guān)鍵成分，然后詳細(xì)說(shuō)明它們。例如，Apple將其核心品牌故事定義為用戶友好，美觀的設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)潔性。他們通過(guò)整個(gè)品牌設(shè)計(jì)講述這個(gè)故事，使用極簡(jiǎn)主義標(biāo)志，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包裝，用戶體驗(yàn)和用戶界面。
以下是尚略
品牌策劃公司整理的4個(gè)簡(jiǎn)單的步驟，可幫助您開(kāi)始思考您業(yè)務(wù)的品牌故事：
1.確定你的故事
你怎么知道要講的是什么故事？想一想你最初想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的原因。將這種激情融入您的故事中。
開(kāi)始創(chuàng)建您最重視的正式摘要，并將其轉(zhuǎn)換為您的使命陳述。您的使命宣言還應(yīng)包括以下內(nèi)容：
您的使命陳述不必陳述上面列出的所有要點(diǎn)，但這些類別將成為制定故事的踏腳石。如果您在地理位置上有特別的地方，請(qǐng)強(qiáng)調(diào)它。如果您針對(duì)非常小眾的受眾群體，請(qǐng)為其
命名。只包含有助于宣傳您的業(yè)務(wù)并喚起情感聯(lián)系的細(xì)節(jié)。
下面的Village Butcher
徽標(biāo)logo設(shè)計(jì)是一個(gè)很好的例子，可以喚起可訪問(wèn)性，社區(qū)和質(zhì)量的故事。該品牌成立于2018年，專門從事工藝屠宰，新鮮海鮮，熟食和燒烤。通過(guò)在他們的品牌名稱中使用“村莊”一詞并在他們的徽標(biāo)中列出他們的產(chǎn)品，他們的品牌故事帶來(lái)了他們的工匠品質(zhì)。
上圖：村莊屠夫標(biāo)志logo設(shè)計(jì)
很好地喚起了當(dāng)?shù)剜徑蜕鐓^(qū)訪問(wèn)的故事。
你的品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)五個(gè)W（誰(shuí)，什么，時(shí)間，地點(diǎn)和原因）。您可能擁有基于原因的品牌。或者需要突出顯示某些值。強(qiáng)調(diào)并將這些內(nèi)容嵌入到你的故事中。請(qǐng)記住：并非每個(gè)品牌的故事都吸引所有人。忠實(shí)于您的受眾和您的品牌標(biāo)識(shí)。
以Colin Kaepernick為例，對(duì)目前Nike的“Just Do It”活動(dòng)進(jìn)行品牌重塑。
上圖：耐克just do it
耐克在一個(gè)政治問(wèn)題上采取了立場(chǎng)，并將其植根于他們的品牌形象。他們承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的理解并不是每個(gè)人都會(huì)分享同樣的意識(shí)形態(tài)。這為品牌創(chuàng)造了一個(gè)新的故事，并且專注于目標(biāo)受眾，同樣對(duì)事業(yè)充滿熱情。
或者查看Mad Pepper設(shè)計(jì)的手工洗手液包裝。該品牌使用手洗液這個(gè)必不可少的衛(wèi)生工具，來(lái)支持幫助世界各地的人們獲得清潔水，衛(wèi)生和個(gè)人衛(wèi)生的使命。
將社會(huì)環(huán)境因素融入品牌故事和包裝設(shè)計(jì)中。
簡(jiǎn)單（和干凈）的包裝設(shè)計(jì)整合了產(chǎn)品名稱，天然成分和標(biāo)語(yǔ)“自然回饋......”。這些設(shè)計(jì)元素共同講述了利用自然回饋有需要的社區(qū)的故事。
2.研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
查看您所在行業(yè)的公司。你的故事與他們的故事有什么不同？他們的品牌故事講述如何運(yùn)作以及他們用什么設(shè)計(jì)元素來(lái)講述他們的故事？
我們花一點(diǎn)時(shí)間比較這兩個(gè)咖啡品牌：205 Degrees和Office Coffee Supply。
通過(guò)在包裝中突出人和咖啡的文化符號(hào)，205度被納入尼加拉瓜的文化敘事。該品牌采用非常大膽，明亮和復(fù)雜的包裝，使咖啡從綠色和棕色咖啡包裝的典型色調(diào)中脫穎而出。
Office Coffee Supply秉承成為辦公室首選咖啡的理念。設(shè)計(jì)師Ludibes通過(guò)在徽標(biāo)logo設(shè)計(jì)中使用回形針和咖啡杯的連接，將咖啡與工作場(chǎng)所之間的關(guān)系融合在一起。簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)將這一品牌的咖啡提升為完美可靠的無(wú)憂無(wú)慮的辦公室烘焙品牌。
左圖：辦公室咖啡供應(yīng)
右圖：205度標(biāo)志
3.弄清楚你需要什么
開(kāi)始構(gòu)建您認(rèn)為最能幫助您講述品牌故事的資產(chǎn)的項(xiàng)目摘要 - 并且不會(huì)陷入線性思考方法。列出您可能需要的任何資產(chǎn)：“ 我希望通過(guò)網(wǎng)站傳播我的業(yè)務(wù)。我需要以下資產(chǎn)：徽標(biāo)logo，照片和圖形?！跋胂肽愎镜默F(xiàn)階段以及未來(lái)你想去的地方。對(duì)您用來(lái)講述故事的渠道保持戰(zhàn)略性。
讓我們來(lái)看看設(shè)計(jì)師Laurra的手工皂俱樂(lè)部故事的
網(wǎng)站設(shè)計(jì)，因?yàn)樗鼈兊幕諛?biāo)logo和圖像顯示出來(lái)。他們的使命是生產(chǎn)不含化學(xué)成分，全天然純凈成分的肥皂。他們的標(biāo)志logo包括草藥的象征，指的是他們使用的天然成分。此外，他們的品牌名稱“手工制作”采用手寫字體，以配合產(chǎn)品背后的個(gè)人工藝。
上圖：手工皂俱樂(lè)部網(wǎng)站設(shè)計(jì)
網(wǎng)站圖像忠實(shí)于品牌的使命，并創(chuàng)造了額外的信任層。照片回應(yīng)了同樣的“自然”信息，包括用手工包裝包裹的成分和鏡頭的片段。圖形遵循手工美學(xué)和精致的標(biāo)志線條。
了解其信息的品牌不會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)其業(yè)務(wù)的完整性提出質(zhì)疑。他們控制敘事以及觀眾如何與他們互動(dòng)。在這種情況下，Handmade Soap Club通過(guò)設(shè)計(jì)表達(dá)了對(duì)其使命的奉獻(xiàn)精神，增強(qiáng)了與客戶的信任。
4.通過(guò)外觀和感覺(jué)講述你的故事
在確定了您需要開(kāi)始的資產(chǎn)之后，決定如何通過(guò)關(guān)鍵詞，靈感照片，符號(hào)和顏色來(lái)講述您的故事，從而喚起您對(duì)品牌的感受。在
設(shè)計(jì)品牌時(shí)，這將有助于簡(jiǎn)化您與設(shè)計(jì)師之間的溝通。請(qǐng)注意您選擇在設(shè)計(jì)中引用的符號(hào)和顏色來(lái)講述您的故事。你不想錯(cuò)過(guò)任何潛在的消費(fèi)者。
從那里，您可以與設(shè)計(jì)師合作，通過(guò)您的所有設(shè)計(jì)始終如一地進(jìn)行品牌故事講述。觀眾尋求一致性。強(qiáng)大，一致的視覺(jué)效果將使個(gè)人相信一個(gè)品牌已經(jīng)進(jìn)行了仔細(xì)的研究，展示了與他們的故事相匹配的特定形象和標(biāo)準(zhǔn)。這是您通過(guò)
品牌設(shè)計(jì)的外觀和感覺(jué)來(lái)講述品牌故事的機(jī)會(huì)，因此請(qǐng)充分利用它。
你是故事的作者，設(shè)計(jì)師可以讓它變得更生動(dòng)
你知道你的故事是什么。您已經(jīng)收集了有關(guān)您的業(yè)務(wù)所需的所有數(shù)據(jù)。您已經(jīng)權(quán)衡了核心價(jià)值觀的重要性，并分析了對(duì)您的品牌產(chǎn)生最大影響的因素?，F(xiàn)在是時(shí)候與設(shè)計(jì)師見(jiàn)面，讓您的故事煥發(fā)生機(jī)。
如果沒(méi)有合適的設(shè)計(jì)，品牌故事就不算什么。讓您的設(shè)計(jì)為您的品牌留下難忘的印記。
品牌策劃設(shè)計(jì)品牌塑造知識(shí)分享，尚略，上海品牌營(yíng)銷策劃公司，上海品牌設(shè)計(jì)公司。
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