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10: 2018/8

尚略標(biāo)志設(shè)計(jì)公司分享：20個(gè)標(biāo)志性品牌以及它們的工作原理: |標(biāo)志設(shè)計(jì) |logo教程

“標(biāo)志性”是一個(gè)很大的品牌標(biāo)簽。但除了徽標(biāo)之外，還有一個(gè)標(biāo)志性品牌。這肯定有幫助，但你會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)最大的品牌不是那些擁有最佳標(biāo)志的品牌。

除了標(biāo)志設(shè)計(jì)，是什么讓品牌成為標(biāo)志性的？詢問(wèn)專家，他們會(huì)告訴你這是一個(gè)組合的東西。“我們回應(yīng)經(jīng)驗(yàn)，” Landor Associates的創(chuàng)意總監(jiān)Ben Marshall說(shuō)，“我們可以傳遞的故事，坦率地說(shuō)，有些事情是不尋常的或受到啟發(fā)的?！?/div>

約翰遜班克斯的邁克爾約翰遜同意，一個(gè)標(biāo)志性的品牌應(yīng)該提供多個(gè)層面 - 產(chǎn)品或服務(wù)本身，它出現(xiàn)的環(huán)境，它的語(yǔ)調(diào)等等?！皬倪@種電影角度思考“品牌”是相對(duì)較新的，”他承認(rèn)?！俺晒桓斗浅＠щy?！?/div>

在某些情況下，暴露量會(huì)迫使品牌進(jìn)入公眾意識(shí)，但這可能會(huì)非常昂貴?！拔也荒芨嬖V你有多少次我們被要求設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志作為耐克標(biāo)志的標(biāo)志，” Form的合伙人Paula Benson說(shuō)?！拔覀兊膯?wèn)題是：你有預(yù)算在世界各地大膽而持續(xù)地重復(fù)它嗎？”

考慮到這一切，下面上海尚略標(biāo)志設(shè)計(jì)公司整理出公認(rèn)為具有標(biāo)志性的20個(gè)品牌，供大家了解研究他們的工作原理。

01.紅十字會(huì)

紅十字會(huì)：普遍與醫(yī)學(xué)和拯救生命有關(guān)

頂級(jí)品牌可以代表它們的普遍性; 紅十字標(biāo)志在我們的集體意識(shí)中根深蒂固，我們自動(dòng)將其與醫(yī)療援助聯(lián)系起來(lái)?！拔覀冎械囊恍┤藦奈磁c紅十字會(huì)進(jìn)行過(guò)互動(dòng)，但我們完全知道它代表什么，以及它如何改變?nèi)澜缛藗兊纳?，?Saffron Consultants戰(zhàn)略家Andra Oprisan表示。“我們能夠在任何地方識(shí)別它的標(biāo)志?！?/div>

02. Apple

Apple的標(biāo)志性標(biāo)識(shí)在沒(méi)有名稱的情況下立即被識(shí)別出來(lái)?！八w現(xiàn)了公司的所有原則，”P(pán)aula Benson說(shuō)

如果不把Cupertino最好的產(chǎn)品列入任何頂級(jí)品牌名單，那將是不可思議的?！斑@是一個(gè)真正偉大的品牌，因?yàn)樗殉蔀閯?chuàng)新和杰出設(shè)計(jì)的代名詞，”Form的Benson說(shuō)?！八钠放苾r(jià)值貫穿絕對(duì)一切，從可用性到設(shè)計(jì)再到語(yǔ)言，再到包裝再到零售店。”

“蘋(píng)果公司的收入很高，但只有極少數(shù)產(chǎn)品，”Benson補(bǔ)充道?！罢嬲臉?biāo)志是關(guān)懷?！?/div>

03.貝斯

Bass徽標(biāo)和品牌最近經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，使其更加突出

Bass標(biāo)志是迄今為止最受尊敬的收藏品; Bass啤酒廠成立于1777年，其紅色三角形標(biāo)志以1876年1月1日在英國(guó)注冊(cè)的第一個(gè)商標(biāo)而著稱。

對(duì)于BrandOpus Australia的創(chuàng)意總監(jiān)Kieren Thorpe 來(lái)說(shuō)，Bass大膽使用非常簡(jiǎn)單的主要形狀和顏色，這有助于它走向頂級(jí)品牌地位。他認(rèn)為，“自從重新設(shè)計(jì)了一個(gè)更大的圖標(biāo)和一個(gè)更小的文字標(biāo)記，使其更加清晰突出?！?/div>

“我們?cè)跁?shū)面文字之前就能識(shí)別出顏色和形狀，”索普解釋道 - 而巴斯在這兩個(gè)方面都采用了頸部。

04.優(yōu)衣庫(kù)

英國(guó)和日本的角色并排出現(xiàn)在身份中，邁克爾·約翰遜稱之為“主線”

這家基本服裝系列在日本成立，是“獨(dú)特的服裝倉(cāng)庫(kù)”，成為日本的優(yōu)衣庫(kù)或yoo-nee-koo-roh?！奥?tīng)起來(lái)非常日本人實(shí)際上源于英語(yǔ)，”約翰遜解釋道?！八麄円呀?jīng)開(kāi)發(fā)出世界一流的產(chǎn)品和環(huán)境 - 雙語(yǔ)標(biāo)志是將它們推向標(biāo)志性的主線?！?/div>

05.WUBWAY

如果你想要一個(gè)快速三明治，你可能會(huì)想到SUBWAY

Logo Design Love的David Airey相信所有頂級(jí)品牌都在其市場(chǎng)中提供“轉(zhuǎn)到”產(chǎn)品或服務(wù)?！叭绻阆胍粋€(gè)小心的快速三明治，你會(huì)想到SUBWAY，”他說(shuō)。“有些人可能認(rèn)為它們很棒，僅僅是因?yàn)橹С制放频漠a(chǎn)品或服務(wù)：最終，這就是它的全部?jī)?nèi)容。”

06.拉夫勞倫

根據(jù)Geoff Phillips的說(shuō)法，Ralph Lauren“擁有美國(guó)風(fēng)格及其所有排列” - 這個(gè)品牌永遠(yuǎn)不會(huì)是靜止的

雖然它的標(biāo)識(shí)本身可能相對(duì)沒(méi)有吸引力，但Ralph Lauren毫無(wú)疑問(wèn)是標(biāo)志性的，也是世界頂級(jí)品牌之一?！八晒Φ貙alph Lauren神話與美國(guó)的集體心理和美國(guó)夢(mèng)聯(lián)系在一起。他們共同構(gòu)成了品牌，” MetaDesign的設(shè)計(jì)總監(jiān)Geoff Phillips建議道。“這比任何徽標(biāo)本身都要深刻得多?！?/div>

07. Veuve Clicquot

Veuve Clicquot標(biāo)簽將其錨標(biāo)志與精美的排版結(jié)合在一起

根據(jù)索普的說(shuō)法，這個(gè)香檳品牌使用顏色效果很好，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出?！白鳛橐粋€(gè)鮮明的黃色品牌，在黑色，金色和奶油等傳統(tǒng)顏色的世界中，在多個(gè)接觸點(diǎn)上創(chuàng)造即時(shí)識(shí)別的范圍很明顯，”他指出。形象貫穿其廣告，簽名成為藝術(shù)家畫(huà)筆的繁榮。

08. Zippo

馬歇爾認(rèn)為，與維多利亞女王時(shí)代的瑞士軍隊(duì)一樣，Zippo標(biāo)志“只是一種保證”

對(duì)于Landor Associates的Marshall來(lái)說(shuō)，Zippo是一個(gè)很容易超越其徽標(biāo)的品牌的典范，他認(rèn)為這個(gè)徽標(biāo)幾乎無(wú)關(guān)緊要?！斑@是一項(xiàng)偉大的創(chuàng)新 - 防風(fēng) - 并且在其歷史上具有很高的完整性，在戰(zhàn)爭(zhēng)中從商業(yè)用品轉(zhuǎn)向軍用，”他說(shuō)?！八男问?，互動(dòng)甚至聲音都是獨(dú)一無(wú)二的?！?/div>

“我喜歡Zippo的氣味，”馬歇爾說(shuō)?！懊鎸?duì)現(xiàn)實(shí)，即使不吸煙的人也想要Zippo?！?/div>

09.阿迪達(dá)斯

根據(jù)Benson的說(shuō)法，阿迪達(dá)斯的奧運(yùn)廣告響亮而自豪，但并不過(guò)分引人注目或公司化

兩個(gè)獨(dú)特的圖形設(shè)備是阿迪達(dá)斯品牌的核心：Originals的三葉草和體育部門的三個(gè)條紋。Benson說(shuō)：“它也獲得了對(duì)奧運(yùn)會(huì)所涉及的任何品牌的最積極態(tài)度，這有助于它確保其標(biāo)志性地位?！?/div>

10.谷歌

谷歌的視覺(jué)形象通過(guò)其標(biāo)志，標(biāo)志性色彩和備受喜愛(ài)的“涂鴉”來(lái)表達(dá)

谷歌是另一個(gè)必須包括在這個(gè)名單上 - 雖然它的標(biāo)識(shí)本身不是一件藝術(shù)品?！翱紤]一下大局，”O(jiān)prisan建議道?！肮雀璧钠放粕钤谄洚a(chǎn)品中;其文化（那些著名的求職面試）;其環(huán)境（令人羨慕的創(chuàng)意辦公室）;廣告;以及其視覺(jué)形象?！?/div>

11.保羅史密斯

保羅·史密斯（Paul Smith）的標(biāo)志性地提供了一種毫不費(fèi)力的經(jīng)典品質(zhì)

保羅史密斯的標(biāo)志性字標(biāo)本身就是精美的制作，但對(duì)于索普來(lái)說(shuō)，細(xì)條紋的連續(xù)性帶來(lái)了品牌的標(biāo)志性地位：“它代表著“具有現(xiàn)代風(fēng)格的“經(jīng)典”風(fēng)格?！?約翰遜同意，提名同一品牌：“這種可識(shí)別的“圖形壁紙”使得從運(yùn)輸袋到圍巾的一切都能立刻識(shí)別出來(lái)?！?/div>

細(xì)條紋制服是該品牌標(biāo)志性地位的核心

12.宜家

宜家已經(jīng)成為世界上廉價(jià)自組裝家具的簡(jiǎn)寫(xiě)

Airey認(rèn)為現(xiàn)代顧客正在尋找完整的體驗(yàn)，并突出了宜家為家庭卡持有者提供的免費(fèi)咖啡，作為全球家居巨頭更廣泛的品牌體驗(yàn)的一部分：“如果你想在沒(méi)有花錢的情況下買一套新房子，你想到宜家，“他補(bǔ)充道。

13.慈善水

復(fù)雜的信息圖表和國(guó)家地理風(fēng)格的攝影有助于定義品牌的外觀和感覺(jué)

菲利普斯認(rèn)為，與大多數(shù)非營(yíng)利組織相比，慈善水務(wù)具有特別高的設(shè)計(jì)敏銳度?！皠?chuàng)始人說(shuō)，慈善機(jī)構(gòu)的貧困心態(tài)反映在他們的品牌中：他想要一種更有抱負(fù)的方法，”他說(shuō)。

“jerrycan標(biāo)志是水上無(wú)障礙的標(biāo)志性象征。它有一些聲名狼借，但它不是頂級(jí)品牌 - 盡管它應(yīng)該是?！?/div>

14.湯姆斯

Toms徽標(biāo)并未過(guò)度設(shè)計(jì)，對(duì)于Thorpe來(lái)說(shuō)，這符合其品牌個(gè)性

就像Charity Water一樣，Toms是另一個(gè)未來(lái)標(biāo)志性的品牌：“它不一定有一個(gè)偉大的標(biāo)志，”索普承認(rèn)：“在阿根廷國(guó)旗的背景下，一個(gè)看起來(lái)很現(xiàn)代的san serif字體 - 這個(gè)地方靈感來(lái)自哪里。但它是一個(gè)與事業(yè)有關(guān)的品牌，致力于讓事情變得更好，或者用創(chuàng)始人的話說(shuō)：“讓事情變得重要?！?/div>

15. 戴森

“產(chǎn)品是創(chuàng)新的，結(jié)果更好，美學(xué)是獨(dú)一無(wú)二的。這些品質(zhì)真正提升，”馬歇爾反映

馬歇爾提倡一個(gè)簡(jiǎn)單的口頭禪：“成為標(biāo)志性的，成為第一個(gè)，最好的或唯一的。” 在現(xiàn)代市場(chǎng)中，這通常意味著真正的創(chuàng)新產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?！爱?dāng)我還是個(gè)孩子的時(shí)候，真空吸塵器就是一個(gè)胡佛;這是一個(gè)代名詞，”他回憶道。“通過(guò)使用新的，激進(jìn)的（并且重要的，更好的）技術(shù)，戴森在人們的腦海中黯然失色。”

16.滾石樂(lè)隊(duì)

向米克·賈格爾（Mick Jagger）著名的完整噘嘴致敬，該圖片是搖滾最著名的標(biāo)志之一

由John Pasche于1970年設(shè)計(jì)并首次用于Sticky Fingers專輯封面，插圖的嘴唇和舌頭成為滾石樂(lè)隊(duì)的標(biāo)志性標(biāo)志。“它很好地總結(jié)了樂(lè)隊(duì)，并且是世界上最容易識(shí)別的搖滾樂(lè)符號(hào)之一，”Benson說(shuō)道。

17.可口可樂(lè)

“可口可樂(lè)通過(guò)其核心設(shè)計(jì)看似無(wú)窮無(wú)盡的可能性，”索普說(shuō)

如果任何頂級(jí)品牌都擁有全球無(wú)處不在，那就是可口可樂(lè)。“這是一個(gè)不斷發(fā)展的光輝典范，就像一個(gè)多世紀(jì)以前一樣具有相關(guān)性和可取性，”索普認(rèn)為。高度獨(dú)特的腳本標(biāo)識(shí)在其整個(gè)生命周期中保持不變 - 與苦戰(zhàn)的百事可樂(lè)的多個(gè)激進(jìn)品牌相比。

18. V＆A

“關(guān)于它的一切都在發(fā)揮作用;我認(rèn)為很少有倫敦人不同意，”V＆A品牌的約翰遜說(shuō)

自80年代后期以來(lái)，艾倫·弗萊徹的V＆A徽標(biāo)一直是經(jīng)典之作，但約翰遜回憶起它比博物館更受歡迎的時(shí)代：“它是塵土飛揚(yáng)，迷宮般的 - 一個(gè)設(shè)計(jì)學(xué)生喜歡迷失的地方，但是讓日常訪客感到困惑，“他說(shuō)。“自從它升級(jí)為世界上最偉大的人之一以來(lái)。”

19. 皮克斯

菲利普斯觀察到，“彈跳燈的動(dòng)畫(huà)介紹并不像大多數(shù)制作公司的介紹那樣宏偉?！?“這是詼諧，簡(jiǎn)單，腳踏實(shí)地和親密。皮克斯的品牌植根于原創(chuàng)故事，而不是抽樣傳統(tǒng)的兒童文學(xué)，涂糖和澆水。他們已經(jīng)證明，觀眾并不總是想要他們的東西已經(jīng)見(jiàn)過(guò)和聽(tīng)過(guò)了?！?/div>

20. Irn-Bru

蘇格蘭的其他國(guó)家飲料！

也許是馬歇爾的一個(gè)不同尋常的選擇：蘇格蘭最好的，Irn-Bru?！俺似洫?dú)特的霓虹生姜美學(xué)和精彩的配飾外，為什么它是少數(shù)幾個(gè)銷售可口可樂(lè)的市場(chǎng)之一？” 他擺出姿勢(shì)?！耙?yàn)樗翘K格蘭人前景的一部分。挑戰(zhàn)者。永遠(yuǎn)都是這樣?！?/div>

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