美國運(yùn)通是世界上最值得信賴和認(rèn)可的品牌之一。Pentagram五角星品牌VI設(shè)計(jì)公司重新設(shè)計(jì)了美國運(yùn)通的視覺形象，確立并增強(qiáng)了品牌的視覺表現(xiàn)力。他們微調(diào)了運(yùn)通1975年推出的標(biāo)志性藍(lán)色方塊標(biāo)志，并推出一種新的標(biāo)志設(shè)計(jì)組合，讓字體也可以在藍(lán)色方塊以外出現(xiàn)，從而提供更大膽、更自信的品牌表達(dá)。這項(xiàng)設(shè)計(jì)工作是作為一個(gè)更大型的溝通項(xiàng)目的一部分，該項(xiàng)目旨在強(qiáng)調(diào)運(yùn)通是一家業(yè)務(wù)的多元化并成消費(fèi)者生活重要部分的公司。

該項(xiàng)目試圖重新設(shè)計(jì)1975年推出的標(biāo)志性Blue Box標(biāo)志，并推出印刷語言，該標(biāo)語也可以在Blue Box之外生活，從而為品牌提供更大膽，更自信的表達(dá)。這項(xiàng)工作是作為一個(gè)更大的通信項(xiàng)目的一部分發(fā)起的，該項(xiàng)目突出了Amex作為多元化業(yè)務(wù)和消費(fèi)者生活的重要組成部分。

其主要目標(biāo)之一是重振品牌形象并優(yōu)化各個(gè)平臺的表現(xiàn)，并在不同地域和業(yè)務(wù)渠道之間實(shí)現(xiàn)視覺連續(xù)性。美國運(yùn)通現(xiàn)在為超過1.12億商業(yè)和消費(fèi)者卡會(huì)員提供服務(wù)，其中1800萬美國運(yùn)通接受商戶，數(shù)百名收單機(jī)構(gòu)和120家銀行合作伙伴，通過全球美國運(yùn)通網(wǎng)絡(luò)連接。隨著品牌的不斷擴(kuò)展，全球商業(yè)和消費(fèi)者需求也在不斷增長，導(dǎo)致品牌在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)更為分散。全新的視覺識別為品牌帶來了強(qiáng)大，簡約和嚴(yán)謹(jǐn)，為美國運(yùn)通的產(chǎn)品，服務(wù)和體驗(yàn)延伸了凝聚力的外觀和聲音。

視覺形象以卓越的168年品牌資產(chǎn)和圖像設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，以巧妙和時(shí)尚的方式慶祝美國運(yùn)通卓越的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)。新品牌平臺保留并擴(kuò)大了其異乎尋常的豐富品牌元素，包括其獨(dú)特的百夫長和世界服務(wù)模式。

Pentagram與美國運(yùn)通全球品牌管理與設(shè)計(jì)高級副總裁Clayton F. Ruebensaal密切合作。設(shè)計(jì)師面臨的挑戰(zhàn)是加強(qiáng)小空間數(shù)字世界的一個(gè)大品牌，在這個(gè)世界上，用具體的標(biāo)記難以產(chǎn)生視覺沖擊力。隨著消費(fèi)者不斷轉(zhuǎn)向移動(dòng)和社交平臺以及數(shù)字商務(wù)技術(shù)，這一點(diǎn)尤其重要。同時(shí)，品牌塑造必須在物理世界中有效，在物質(zhì)世界中，身份在大規(guī)模環(huán)境應(yīng)用中得以實(shí)現(xiàn)。

這些標(biāo)志和其他熟悉的品牌元素已經(jīng)重新繪制成各種規(guī)模，從手機(jī)，手表和數(shù)字支付到零售安裝。品牌標(biāo)志已被仔細(xì)地重新繪制，使其更清晰易讀，并很好地轉(zhuǎn)化為數(shù)字環(huán)境，例如美國運(yùn)通應(yīng)用程序，會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)積分和支付點(diǎn)數(shù)。圖形元素和圖案系統(tǒng)以及攝影和插圖具有適應(yīng)性，響應(yīng)性和開放性，為創(chuàng)建品牌的應(yīng)用和表現(xiàn)形式提供了極大的靈活性。

品牌形象設(shè)計(jì)保留并增強(qiáng)了標(biāo)志性的藍(lán)色盒子標(biāo)識，立即可以識別為美國運(yùn)通。藍(lán)色盒子的組成一直保留著：兩條大綱字母橫過藍(lán)色方塊的中心。設(shè)計(jì)師重新繪制了字形，并且細(xì)化了內(nèi)在復(fù)雜的標(biāo)識的細(xì)節(jié)，從而以大膽和清晰的方式呈現(xiàn)出大小規(guī)模的作品。此更新還為小空間數(shù)字用途引入了一個(gè)備用徽標(biāo)，例如Twitter和Instagram圖標(biāo)。這個(gè)版本的Blue Box播放更大的文字來捕捉“AM EX”。

Blue Box徽標(biāo)的經(jīng)典概述字體是用外框外的非輪廓版本重新繪制的。與設(shè)計(jì)師Jeremy Mickel合作，該團(tuán)隊(duì)開發(fā)出忠于原始標(biāo)志精神的字體。標(biāo)識具有單行和堆疊版本，自定義繪制在不同比例尺的視覺連續(xù)性和可讀性。

在整個(gè)品牌推廣過程中，使用白色空間可以讓元素呼吸，并幫助品牌感到開放和便利，并且呈現(xiàn)出明亮的藍(lán)色和深藍(lán)色的標(biāo)志性調(diào)色板。該團(tuán)隊(duì)還致力于內(nèi)部品牌信息傳播，為品牌表達(dá)的發(fā)展發(fā)展凝聚力。

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