美麗的全球挑戰(zhàn)者

2016年10月3日，美容公司科蒂在紐約證券交易所上市。這是Coty和寶潔公司在美容行業(yè)之間最近一次合并的結(jié)果。一夜之間，他們成為世界上第三大美容公司，收入超過90億美元，員工20000人。

就在這之前的9個(gè)月，Coty聘請專業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)公司合作，來定義新的科蒂品牌將是什么樣的品牌形象，并幫助他們把自己的愿景變成一個(gè)美麗的挑戰(zhàn)者。

美與多樣性的象征

對美容市場的研究揭示了一個(gè)行業(yè)，在它的陳述中是可預(yù)測的，在個(gè)人的表現(xiàn)上是自滿的。這是Coty品牌戰(zhàn)略和品牌形象設(shè)計(jì)的催化劑，是關(guān)于美的一種更加多樣化和出人意料的觀點(diǎn)。

品牌策劃設(shè)計(jì)公司把重點(diǎn)放在定義Coty的目的——“慶祝和解放美的多樣性”——作為一種雄心壯志的號(hào)召，呼吁文化結(jié)盟和行為改變的驅(qū)動(dòng)力，以及市場差異化。這也是一個(gè)完美的平臺(tái)，一個(gè)充滿活力和新鮮的品牌形象視覺識(shí)別設(shè)計(jì)。一系列獨(dú)特的蝴蝶象征著大自然中美麗的多樣性，反映了世界各地不同種類的美麗。蝴蝶還展示了Coty的核心專長——香水、頭發(fā)和化妝品，每一種都是從科蒂的標(biāo)志性品牌如OPI、Rimell、威娜、封面女郎和哲學(xué)中提煉出來的。

全球上市推出

Coty的新品牌在130多個(gè)國家同時(shí)推出。為了慶祝合并，品牌策劃設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建了第一個(gè)聯(lián)合香水禮品，其中包含Coty的CK和寶潔的雨果波士。推廣傳播和在品牌內(nèi)部傳達(dá)和嵌入Coty的新的和獨(dú)特的企業(yè)家文化和獨(dú)特的價(jià)值觀。

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