項(xiàng)目背景

俄羅斯茶葉市場競爭非常激烈，已經(jīng)衰敗了好幾年。為了增加市場份額，公司必須想出新的解決方案。一家擁有多年經(jīng)驗(yàn)、品種廣泛、價格定位較強(qiáng)的茶葉公司決定進(jìn)入B2C市場。之前，公司只在B2B供應(yīng)茶和咖啡上工作。

代理任務(wù)

公司要求我們包裝設(shè)計公司從零開始開發(fā)一個新的B2C茶品牌——戰(zhàn)略、概念和設(shè)計體系。該品牌必須傳達(dá)以下屬性:一種獨(dú)特的存儲技術(shù)，范圍廣，質(zhì)量高，關(guān)注消費(fèi)者的需求。

策略

我們包裝設(shè)計公司的分析師對公司高層進(jìn)行了一系列采訪，分析了競爭和零售貨架，從而縮小了新品牌的潛在定位范圍。一項(xiàng)明確的消費(fèi)者研究允許基于茶消費(fèi)背后的情感動機(jī)來描述一個主要的目標(biāo)消費(fèi)者群體。研究還表明，愛喝茶的人熱衷于通過社交媒體分享他們的經(jīng)歷。這種學(xué)習(xí)超越了一種創(chuàng)造性的簡報——我們必須想出一個真正獨(dú)特的、情感的包裝和其他的媒體設(shè)計來激勵消費(fèi)者分享更多的東西。

總結(jié)品牌平臺的核心品牌理念是“從內(nèi)至外，好味茶”。這種茶是用經(jīng)典配方和先進(jìn)的歐洲技術(shù)生產(chǎn)的。這個包裝設(shè)計讓人賞心悅目，讓你期待一個茶包。換句話說，它是那些喜歡美麗生活方式的人的茶。后來，在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，我們開發(fā)了一個品牌的語言和視覺識別系統(tǒng)，包括包裝和促銷材料。

創(chuàng)造性工作

這一創(chuàng)作過程始于一個傳說“茶之海洋”和一個品牌——紅色夾克。它是當(dāng)時速度最快的快艇的名字，大西洋冠軍，這艘船一直在按時把黃金、茶葉和乘客送到目的地。品牌的標(biāo)志設(shè)計代表了這個名字在船舷上的樣子。此外，它還包含注冊端口和停泊帶的圖形符號程式化圖像。

在傳說之后，包裝設(shè)計是一個由兩部分組成的堅硬的包裝盒，其中有一種“有價值的貨物” ——茶的口味。箱蓋具有船舶鼻形截止，而對比顏色用于代表漂浮線下面的船體的內(nèi)部部分。每個SKU都有自己的顏色和自己的手繪圖案。包裝設(shè)計和圖形指南反映了品牌特征——傳統(tǒng)和君主制，但同時又現(xiàn)代又有點(diǎn)奢華。

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