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11: 2018/1

如何建立強大的品牌與視覺識別: |品牌形象 |VI設(shè)計 |VI教程

上海尚略品牌策劃公司，在與客戶的日常交流，以及在打造品牌過程中，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)客戶會將品牌，視覺識別和品牌形象往往被混淆。從視覺上來說，視覺識別，專業(yè)上也稱之為VI設(shè)計，是品牌塑造的視覺形象，它試圖通過視覺效果喚起消費者的某種感受。它傳達的是一種象征性的意義，不能通過言語來傳達。品牌是一個公司為創(chuàng)造意識采取的一切行動，并希望借此從競爭中脫穎而出。

一、什么是視覺識別

總的來說，企業(yè)視覺識別體現(xiàn)了組織的價值和抱負，企業(yè)及其特征，視覺識別是品牌的一部分，品牌不僅僅是為你的公司的一個標志設(shè)計，而是需要一整套視覺識別的VI設(shè)計套餐。

視覺識別VI設(shè)計包括以下內(nèi)容：

（1）標志設(shè)計

（2）字體

（3）相片顏色，

（4）形狀和形式

（5）其他任何可以幫助傳達品牌信息的視覺效果

二、什么是品牌

品牌是傳達你的價值的東西，它是你對消費者的承諾，最后是溝通這些東西的一部分，是在準備視覺識別。品牌不是你告訴人們要想的，品牌不是“賣，買，我是最好的商業(yè)”的東西，而是人們對你品牌的感受和想法。

品牌是——信心、激情、歸屬感、行動和安全

不過，打造成功品牌的最重要因素之一是信譽。承諾，是客戶相信的能力，并且能夠兌現(xiàn)這些承諾。

品牌是一個承諾。如果你不相信承諾，那就沒有價值了。因此，值得信賴的承諾——打造可靠的品牌，打造強大的品牌，塑造強大的市場定位。他們相信，人們愿意為承諾付出額外的代價?！狟J坎寧安

三、如何發(fā)展你的品牌

1.提高客戶認知

這需要時間和精心的計劃。一旦你建立了對你的品牌的信任；創(chuàng)造對你的產(chǎn)品產(chǎn)生偏好，人們會記住你的名字，并經(jīng)常去尋找它。想想幫寶適，施樂，這些都是公司的名字，現(xiàn)在人們用它來識別和尋找產(chǎn)品。如果人們開始使用你的品牌作為動詞，那么，你就你成功地創(chuàng)造了品牌知名度——谷歌，facebook朋友，胡佛地毯就是其中的一些例子。

2.確定你的目標市場

你必須認識到并不是所有的顧客都能輕易地認同你的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。好處是，那不是你的目標。你的主要任務(wù)是確定你的理想客戶，并為他們提供他們需要的東西。迎合潛在客戶的利益。

3.注冊商標

研究你的想法，這樣你就不會在另一個品牌上犯錯誤。另一個重要的步驟是，合法注冊你的商標，這樣你就可以長期保護自己身份，并最大限度地減少客戶與其他企業(yè)的混淆。

4.標志，字體，配色方案

創(chuàng)建視覺上令人愉悅的“工作”標識有很多規(guī)則，而且很可能我們會圍繞這個主題上另外寫一篇文章。不過，我們必須總結(jié)一下，我們會說：“親愛的——保持甜蜜和簡單”。如果你看一些著名的商標，它們只有2到3種顏色。另一個有用的技巧是為你的識別字體選擇字體，這很容易閱讀。你也可以觀看一個非常有趣的視頻，了解一個專業(yè)的平面設(shè)計師如何做他的研究，并為一家漁業(yè)公司創(chuàng)建新的當代標志。他解釋了自己設(shè)計的過程，舊的商標有什么不好的地方，以及他如何在新設(shè)計的商標中體現(xiàn)公司的價值觀。

5.適當時，使用說明標簽

這些都是很吸引人的短語，可以用來向客戶表明你已經(jīng)了解了他們的需求。再說一遍，這并不是說你想賣給顧客，而是你能給他們什么，這將使他們的生活更輕松、更美好！例如，麥當勞的“她今天應(yīng)該休息一下”的標簽表明了一些家庭主婦需要休息一下，并鼓勵家庭外出去吃一頓快餐。

但與此同時，要小心你的提倡，承諾，并確保真實性。

四、偉大的視覺識別VI設(shè)計案例欣賞

最后，尚略上海VI設(shè)計公司帶大家來看看一些不同的視覺識別系統(tǒng)和漂亮的例子。你可以看到設(shè)計師如何通過視覺表現(xiàn)來成功地將公司與其核心價值相匹配。

拆分空間度假酒店視覺識別VI設(shè)計

一間地中海式的小公寓，用明亮、新鮮的顏色來決定。大樓的兩層被合并成一層，這使它的空間更寬敞了。這也是它的名字，這個特征成為標志和識別的一部分。訪問者會立即回想起這個名字和這個地方的名字?？纯此麄兪侨绾卧谡麄€公寓和文具上運行配色方案，打印錯誤和其他視覺識別元素的。

Krono公司視覺識別VI設(shè)計

非常簡單、優(yōu)雅、時尚的設(shè)計——正是內(nèi)部公司想要傳達給觀眾的信息。人們馬上就會覺得這個行業(yè)是高端的，而且非常專業(yè)。你怎么認為?設(shè)計團隊做得很好嗎?

Fruna 糖果包裝視覺識別設(shè)計

讓我們向您展示一些不同公司的設(shè)計解決方案的對比。我們剛剛給你展示了一種用于室內(nèi)公司視覺識別的相對單色配色方案。讓我們來看看一個關(guān)于糖果的可視化的項目。你首先想到的是什么?這是正確的。顏色，多汁，明亮等很多！

Ramotion牙科牙醫(yī)服務(wù)視覺logo與VI設(shè)計

在這一點上，您將開始了解設(shè)計師如何在設(shè)計執(zhí)行中處理公司的核心價值，以及他們?nèi)绾卧谝曈X識別的幫助下展示企業(yè)的本質(zhì)。我們相信你可以直接猜到，誰是下一個牙科診所的目標受眾。

我們承認他們完美地使用了卡通插圖——每個人都喜歡卡通，他們很友好，可愛，并且?guī)椭洃浐徒忉屖虑?。做得好?/div>

金融科技視覺識別VI設(shè)計

這個項目來自同一作者，它展示了一個優(yōu)秀的設(shè)計師能夠充分理解客戶的需要、公司的內(nèi)容以及如何為不同的項目應(yīng)用不同的風格。在這里，關(guān)鍵詞是新的、創(chuàng)新的、綠色的、新鮮的、開始的、安全的、有組織的、計劃的——所有這些都是新公司想要聯(lián)系的。這就是為什么，設(shè)計也很簡潔，使用簡單，但現(xiàn)代的字體，綠色和藍色(可靠性和新鮮感)，并且用很多信息圖形/圖標來解釋想法。

奈良Zanoni 視覺識別VI設(shè)計

在這個項目中，設(shè)計師努力將他/她的建議中的關(guān)鍵字和概念包含在客戶的建議中。設(shè)計師必須標明，他/她理解商業(yè)是什么，他/她用什么作為設(shè)計的靈感。通過設(shè)計解決方案，設(shè)計師希望喚起觀察者同樣的想法和感受。就像我們之前說過的，品牌是觀察者所感知到的。

Brunchery餐廳餐飲視覺識別VI設(shè)計

讓我們來看看另一個關(guān)于餐館的視覺識別的例子。設(shè)計師為客戶創(chuàng)造了無窮無盡的設(shè)計解決方案，當然，這個品牌也不會被別人忽視或混淆。信息是一致的，它是突出的。請務(wù)必查看整個Behance項目，它值得一看:

保持品牌一致性的一個重要步驟是創(chuàng)建風格指南，風格書。這個文檔，詳細解釋了如何在不同媒介中使用標志，設(shè)計的主要顏色是什么，使用了什么字體，以及幫助設(shè)計師創(chuàng)造統(tǒng)一外觀的其他有用信息。

這里有一個旅游指南的例子，品牌重塑VOX公司——你可以從整體上了解什么是風格指南:

VOX品牌重塑視覺識別形象VI設(shè)計

有時候，一個公司或機構(gòu)已經(jīng)很出名了，他們所需要的只是一點點的刷新和對設(shè)計的更新。這就是圣蒂安歌劇院的例子——這棟建筑已經(jīng)有很多的特點了，設(shè)計師決定用它來作為他的新標志概念的強有力的視覺表達。這里的區(qū)別在于，客戶不需要從頭開始構(gòu)建身份，而是需要一個新的標識，這將會更好地反映他們的強大身份和個性。

看看這個精彩的項目: