這些小型運(yùn)動(dòng)
標(biāo)志貼滿了整個(gè)球隊(duì)的制服,商品和體育場(chǎng)標(biāo)牌,顯然對(duì)他們代表的球隊(duì)在場(chǎng)上的表現(xiàn)幾乎沒(méi)有影響。還是呢?
一個(gè)新的教練,練習(xí)設(shè)施或自由球員可以隨時(shí)表示一個(gè)特許經(jīng)營(yíng)體系內(nèi)的變化或增長(zhǎng),標(biāo)志更新可以提供相似的文化轉(zhuǎn)變。像任何企業(yè)一樣,團(tuán)隊(duì)品牌的更新為組織注入了新的活力。
在一個(gè)每年花費(fèi)數(shù)億美元用于偵察,訓(xùn)練設(shè)施,球員合同和教練員工資的行業(yè)中,徽標(biāo)標(biāo)志和制服始終是一張通配符。時(shí)間雜志最近的一些例子證明了這一點(diǎn)。
MLB的巴爾的摩金鶯隊(duì)經(jīng)歷了連續(xù)14個(gè)賽季的失利之后,他們的
標(biāo)志設(shè)計(jì)從一個(gè)現(xiàn)實(shí)的黃鸝變成了他們鼎盛時(shí)期的卡通鳥(niǎo)。接下來(lái)的賽季,他們自1997年以來(lái)首次回到季后賽。
NFL有類似的故事講述。
坦帕灣海盜隊(duì)連續(xù)14個(gè)賽季磕磕絆絆,然后他們改變了自從成立以來(lái)的標(biāo)志。五年后,他們是超級(jí)杯冠軍。
體育標(biāo)志似乎對(duì)球隊(duì)有深遠(yuǎn)的影響。但是這些變化永遠(yuǎn)不會(huì)像NBA過(guò)去三年在場(chǎng)上和場(chǎng)外取得超越成功的NBA金州勇士隊(duì)那樣失去勝利。
但它并不總是這樣。
城市標(biāo)志(1969-1971)
實(shí)錄:71-93(.433)
1969年,舊金山勇士隊(duì)(San Francisco Warriors)采用了一個(gè)全新的標(biāo)志,最后從基于美國(guó)原住民漫畫(huà)的各種徽標(biāo)上繼續(xù)前進(jìn)。
在這個(gè)時(shí)代,這支隊(duì)伍處理身份問(wèn)題,因?yàn)樗麄冊(cè)诤持g來(lái)回奔波,主要是在舊金山玩,到全職玩奧克蘭。這件裝有小車圖像的球衣成為標(biāo)志性的,并迅速成長(zhǎng)為球迷的最愛(ài)。
這個(gè)標(biāo)志反映了在歷史上首次引入明亮的黃金,從舊的突破。簡(jiǎn)單的海灣地區(qū)的圖像變化和腳本信件的異想天開(kāi)的主題,演變成當(dāng)?shù)氐奈幕?。在他們的?biāo)志中使用“城市”標(biāo)志著一個(gè)團(tuán)隊(duì)顯示了舊金山市場(chǎng)的所有權(quán),即使他們逐漸從東海灣轉(zhuǎn)移到了該城市。
加州標(biāo)志(1971-1997)
紀(jì)錄:1020-1112(.478) - 一個(gè)冠軍
所有勇士徽標(biāo)標(biāo)志中使用時(shí)間最長(zhǎng)的是西方主題的“加州”變體,這消除了海灣大橋的形象。這個(gè)標(biāo)志把球隊(duì)的名字也變成了金州勇士隊(duì),成為“加利福尼亞隊(duì)”的角色。
現(xiàn)在,盡管Dubs顯然不是狀態(tài)最好的球隊(duì)(洛杉磯湖人隊(duì)在這個(gè)時(shí)候贏得了6個(gè)冠軍),但是這個(gè)更新似乎對(duì)球隊(duì)有積極的影響,特別是考慮到以前的設(shè)計(jì)。勇士在1971-1977賽季只錯(cuò)過(guò)了一次季后賽,甚至在1975年贏得了冠軍。
現(xiàn)代性標(biāo)志失敗(1997-2010)
實(shí)錄:385-649(.372)
由于迄今為止最糟糕的標(biāo)志和歷史紀(jì)錄,穿著這些丑陋球衣的勇士隊(duì)由于前臺(tái)的拙劣球探和教練哲學(xué)的不一致性而被解雇。
標(biāo)志本身似乎幾乎是褻瀆,幾乎放棄了以前的標(biāo)志的每一個(gè)有趣的方面。顏色,風(fēng)格和主題是不同的,不同的,場(chǎng)上的產(chǎn)品也沒(méi)有啟發(fā)。
這個(gè)時(shí)代的亮點(diǎn)是2006 - 2007年的“我們相信”。在連續(xù)12年缺席季后賽之后,勇士采取了更現(xiàn)代化的“Run and Gun”風(fēng)格,并進(jìn)入季后賽。在第一輪,他們成為第一個(gè)號(hào)碼。8粒種子在聯(lián)盟歷史上的7場(chǎng)系列賽中擊敗了1號(hào)種子。雖然他們最終會(huì)被猶他爵士隊(duì)擊倒,但這支球隊(duì)把一生注入了粉絲陣容,并開(kāi)始了一個(gè)很快贏得冠軍的比賽計(jì)劃。
勇士隊(duì)的整個(gè)歷史充分表明了球隊(duì)成功的品牌力量,但在這個(gè)標(biāo)志之后發(fā)生的激烈的軌跡轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為了球隊(duì)最好的時(shí)期。
黃金標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志(2010年至今)
364-194次(.652) - 迄今為止兩次總冠軍
從現(xiàn)在開(kāi)始,當(dāng)NBA球隊(duì)希望更新他們的品牌來(lái)改造他們的傳統(tǒng)和球場(chǎng)上的改進(jìn)時(shí),這個(gè)標(biāo)志將是圖表A.
勇士隊(duì)的2010年標(biāo)識(shí)更新將特許經(jīng)營(yíng)的豐富根源和他們的奧克蘭主場(chǎng)與未來(lái)的希望聯(lián)系在一起(在重新設(shè)計(jì)的時(shí)候,徽標(biāo)中的海灣大橋部分是不完整的)。執(zhí)行接近完美。這是髖關(guān)節(jié)沒(méi)有看起來(lái)過(guò)于現(xiàn)代。它光滑,沒(méi)有太小。這個(gè)球隊(duì)明亮,干凈,容易辨認(rèn),就像球隊(duì)歷史上最好的一段。
自轉(zhuǎn)換以來(lái),已經(jīng)贏得了兩個(gè)冠軍頭銜,而且更多的是在地平線上。球隊(duì)的品牌成就甚至超越了場(chǎng)外的努力。作為Under Armour的代言人,Steph Curry已經(jīng)成為Nike最大的客戶之一,而Klay Thompson在中國(guó)已經(jīng)延續(xù)了五年的安踏鞋履交易。日本的科技公司樂(lè)天(Rakuten)將在接下來(lái)的三個(gè)賽季每年支付2000萬(wàn)美元的廣告費(fèi)用。
去年,勇士隊(duì)是山體滑雪隊(duì)的最高銷售隊(duì)伍。庫(kù)里領(lǐng)銜NBA球衣銷售連續(xù)兩個(gè)賽季,今年杜蘭特排名第三。這個(gè)品牌不僅會(huì)被慶祝,而且會(huì)持續(xù)數(shù)年。
冠軍改變它。
所以你有它:體育標(biāo)志真的很重要。而且這不僅僅局限于該行業(yè)在辦公室的業(yè)務(wù)方面。在一個(gè)團(tuán)隊(duì)失去了所有可能獲得的優(yōu)勢(shì)的世界里,徹底改變品牌形象可以成為一個(gè)強(qiáng)大的靈感來(lái)源和勝利精神。
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