由Dalziel＆Pow 設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的大眾汽車銷售新概念店展廳，位于斗牛場(chǎng)，該汽車銷售展廳空間設(shè)計(jì)以“快樂(lè)的大眾生活”為靈感。汽車零售的開(kāi)創(chuàng)性愿景將消費(fèi)者與汽車所有權(quán)的樂(lè)趣相結(jié)合。

斗牛場(chǎng)的概念激發(fā)了不少客戶，使得他們?cè)谛蕾p店內(nèi)故事和品牌創(chuàng)新之余，從后輪開(kāi)始，更充分地利用業(yè)余時(shí)間，與大眾一起冒險(xiǎn)。

為響應(yīng)消費(fèi)者的態(tài)度，滿足消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)需求，大眾汽車的銷售展廳將汽車零售帶入一個(gè)繁華的購(gòu)物中心，每年的銷量達(dá)三千六百萬(wàn)。在這個(gè)互動(dòng)平臺(tái)上，客戶可以無(wú)縫安排大眾汽車從初次查詢到計(jì)劃購(gòu)買的一切事宜。

斗牛場(chǎng)汽車4S銷售展廳設(shè)計(jì)非常生動(dòng)地表明擁有大眾汽車將給生活帶來(lái)諸多好處，它可供人們互相分享技術(shù)規(guī)格、講述故事心程。它連接著共同的激情，如戶外追求，極限健身以及旅游。

有著10個(gè)大屏幕視頻墻的展廳開(kāi)口設(shè)計(jì)，立即吸引了大批購(gòu)物者。每個(gè)車輛附近都存有大型海報(bào)燈箱，能夠解釋相關(guān)情況下的車輛在日常生活中的優(yōu)點(diǎn)。每個(gè)模型的出處和用處都在品牌故事中表露無(wú)遺，既體現(xiàn)了它的傳統(tǒng)，也促進(jìn)了它的未來(lái)。

占據(jù)商店左側(cè)的一大批創(chuàng)新數(shù)字墻通過(guò)一系列的實(shí)物、電影和動(dòng)畫互動(dòng)為大家更好地解釋品牌。架子上有多種觸動(dòng)式按鈕，能幫助你了解各種汽車相關(guān)的故事。很多人僅靠車子模型就能體驗(yàn)到真實(shí)的駕駛好處，Autostadt里的大眾汽車模型塔里有一個(gè)按鈕，能夠?qū)⒐S的照明事實(shí)與生產(chǎn)工序投映在墻上。

額外的比例模型使游客有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)更多，通過(guò)簡(jiǎn)單的觸摸式360°車輛鏡頭，它的關(guān)鍵功能出現(xiàn)在屏幕后面。而交互式墻壁和貨架上的一系列圖標(biāo)展示了大眾汽車的最新技術(shù)。

通過(guò)圖標(biāo)廣告、品牌錄像和聚合的社交媒體多方途徑向車主展示其所有特征。數(shù)字墻的下層貨架設(shè)計(jì)獨(dú)特，能吸引孩童的注意。他們可以用鑰匙發(fā)動(dòng)大眾車和甲殼蟲車，看上去就像是真實(shí)的實(shí)地演練?；蛘呤褂猛队皥D案和顏色來(lái)定制高爾夫。

看完數(shù)字墻后，客戶可以在中央桌面上的iPad上設(shè)置自己的汽車，從多式多樣的壁掛樣板中得到更多的靈感，然后再移動(dòng)到他們選擇的車輛的大屏幕上。最后則與專家溝通，在無(wú)傭金的情況下以人性化的方式完成購(gòu)買之旅。旅程旨在消除購(gòu)買障礙，并提供簡(jiǎn)單的購(gòu)車流程。

客戶被邀請(qǐng)通過(guò)坐在店內(nèi)展示的各種大眾汽車中來(lái)親身體驗(yàn)新車型，或者在最近翻新的斗牛場(chǎng)停車場(chǎng)中測(cè)試Pod自旋，就在商店地下，幾步遠(yuǎn)而已。

斗?？偨?jīng)理邁克爾?摩爾（Michaela Moore）評(píng)論說(shuō)：“我們很高興大眾汽車公司在英國(guó)的購(gòu)物中心選擇了斗牛場(chǎng)，這是首屈一指的品牌，他們認(rèn)識(shí)到了在主要零售目的地開(kāi)設(shè)現(xiàn)代展示廳的價(jià)值。開(kāi)幕式將在高端區(qū)域亮相，展示其最新型號(hào)，包括： Ben Sherman，T2，New Look Men和Smashbox，Coach和Russell＆Bromley將于8月份開(kāi)放。

靈活的設(shè)計(jì)意味著商店可以在一夜之間變換風(fēng)格，以適應(yīng)不同的場(chǎng)合，例如模型發(fā)布。展示中的車輛通常都刷新頻繁，以保證其與時(shí)俱進(jìn)。大眾汽車配件和官方商品都存放在商店內(nèi)，甚至可以從大眾汽車的“Das WeltAuto”二手車計(jì)劃中購(gòu)買一輛二手車，你可以使用大眾屢獲殊榮的混合零售系統(tǒng)在商店內(nèi)購(gòu)買，也能在www.volkswagen.co.uk完成交易。

Dalziel和Pow在伯明翰的斗牛場(chǎng)上運(yùn)用的獨(dú)特的生活方式設(shè)計(jì)為大眾汽車品牌提供了一個(gè)新的零售地標(biāo)，并加入了其在西倫敦的旗艦店。約翰遜汽車在這個(gè)項(xiàng)目上與大眾汽車合作，自2004年以來(lái)一直在伯明翰地區(qū)經(jīng)營(yíng)Johnsons大眾零售事業(yè)。

斗牛場(chǎng)新的停車場(chǎng)具有海灣監(jiān)控和照明系統(tǒng)，能夠指示可用的空間，另外還有“動(dòng)態(tài)數(shù)字尋路”，顯示實(shí)時(shí)的汽車空間，以供游客訪問(wèn)。

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