什么是logo，logo是什么意思？很多對(duì)設(shè)計(jì)不了解的人，還不清楚來源，下面尚略上海logo設(shè)計(jì)公司就logo進(jìn)行相關(guān)常識(shí)解惑。

什么是logo，logo是什么意思？

Logo一詞來源于希臘語中的“l(fā)ogos”，其含義包括“字詞”和“理性思維”。然而在英語及其他許多語言中，logo普遍被認(rèn)為指的是“一種圖案標(biāo)志”，通常代表品牌——這多少與其本義相悖。不過，同大多數(shù)人類思想一樣，品牌的內(nèi)涵首先通過名稱，其次才通過圖像聯(lián)想來構(gòu)建。事實(shí)上，“l(fā)ogo”的功能類似于標(biāo)志或象形文字，即由一個(gè)較為抽象的視覺符號(hào)來指代一個(gè)詞語。

在現(xiàn)代品牌化早期，商標(biāo)名稱的書寫通常采用一些獨(dú)特的手寫字體，類似于簽名，這種手法沿用至今。然而，這種字符形式的商標(biāo)要求顧客識(shí)字才能明白它的意思。因此，常見的做法是在手寫基礎(chǔ)上用圖像加以補(bǔ)充，從而增強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知度；此外，對(duì)于一些名稱平淡無奇的產(chǎn)品，這種做法能賦予它們一些有利于識(shí)別的特征。采用一些簡(jiǎn)單的幾何圖形往往就能達(dá)到目的。

雖然三角形、圓形和星形就其自身而言不過是幾個(gè)圖形，但當(dāng)這些圖形與一個(gè)名稱相結(jié)合時(shí)，它們就能構(gòu)成更富意義的東西。當(dāng)一個(gè)圖形能使我們聯(lián)想到一個(gè)品牌名稱及這個(gè)品牌所展現(xiàn)給我們的一切，并通過這種方式在我們的頭腦中形成一定的含義時(shí)，那么圖形從這一刻起則轉(zhuǎn)變?yōu)閘ogo。將符號(hào)與含義連接的這個(gè)過程其實(shí)就是品牌塑造的核心。早期的logo看上去很像小插畫——通常直白地展示品牌所提供的產(chǎn)品和服務(wù)。即便時(shí)至今日，也很難說清logo與插畫的差別。

現(xiàn)代logo的常見形式

隨著現(xiàn)代主義的來臨，logo變得更為簡(jiǎn)化并趨向于極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，有時(shí)會(huì)剝除視覺元素而僅剩不加修飾的品牌縮寫或名稱。這樣的商標(biāo)仍然能稱之為logo（當(dāng)然這里指的不是單純把品牌名稱印刷出來），因?yàn)樗鼈儶?dú)特的排版樣式能使品牌在視覺傳達(dá)方面保持統(tǒng)一，直至無處不在的全球營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)將logo植入公眾的意識(shí)當(dāng)中，因而從理論上來說，標(biāo)志采用任何一種語言都可能暢通無阻。

然而，在實(shí)踐當(dāng)中，這種做法要獲得成功，需要巨額的廣告預(yù)算，這只有少數(shù)品牌才能做到。因此，通行的做法是采用標(biāo)志和文字的組合，這也是logo最常見的形式。至于構(gòu)成一個(gè)logo的DNA，有一些普遍整理縱使時(shí)光流逝也亙古不變。作為一個(gè)logo：

?必須具有形狀和色彩；

?通常具備一種排版元素，用來傳達(dá)品牌名稱；

?需要一些變體以適應(yīng)各種應(yīng)用環(huán)境；

?結(jié)合一些具有普遍意義并在文化上有特殊含義的視覺象征或圖像。

對(duì)一個(gè)logo包含的所有元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，使之能按照logo所有者所期望的那樣被公眾識(shí)別，并達(dá)到營(yíng)銷的戰(zhàn)略目標(biāo)。這個(gè)過程需要細(xì)心選擇DNA里的各個(gè)元素，并找到最為和諧的組合方式。

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