包裝圖形在“圖”的系譜中，它具有對(duì)包裝商品信息傳達(dá)的適用性與視覺表現(xiàn)力的特點(diǎn)，相對(duì)于圖案的裝飾性、圖像的再現(xiàn)性、圖像的紀(jì)實(shí)性、圖畫的呈示性、法的工具性、圖示的網(wǎng)格性，圖形顯現(xiàn)出重要的地位與獨(dú)特的價(jià)值。包裝圖形具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力與視覺趣味，因此，包裝圖形設(shè)計(jì)作為包裝商品信息的直接傳達(dá)者更具有效性和主導(dǎo)作用。包裝圖形在表現(xiàn)包裝商品主題時(shí)，包括了題材的客觀現(xiàn)實(shí)性，又展示了文字無法表達(dá)的超現(xiàn)實(shí)性，把不可見的思維想象轉(zhuǎn)化成可視的圖形并傳達(dá)給消費(fèi)者。

下面是尚略廣告上海包裝設(shè)計(jì)公司就包裝圖形設(shè)計(jì)對(duì)商品信息傳播的意義與作用，進(jìn)行詳解：

一、圖形在商品包裝中的意象意義

包裝中的圖形符號(hào)愈象是用來代表產(chǎn)品或表征產(chǎn)品的基本形象，其造型結(jié)構(gòu)及文、圖、色（符號(hào)）要反映出商品的性質(zhì)。圖形是產(chǎn)品特征、功能、價(jià)值的直接展示，利用圖形元素，構(gòu)成包裝與產(chǎn)品的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個(gè)完整的形象。例如酒類的瓶、罐形具有保質(zhì)封存的優(yōu)點(diǎn)；水彩筆的透明塑料袋是為了顏色辨認(rèn)的方便；金銀首飾的高檔裝飾盒能夠增加商品的價(jià)值。同樣，牙膏應(yīng)有別于鞋油；橘子汁應(yīng)看到酸甜的味道；手提袋看起來像袋的樣子；膠水塑膠瓶要有方便使用的功能；兒童積木必須具有引導(dǎo)搭配的圖像。這些表現(xiàn)出來的圖像、功能、樣子、味道、價(jià)值，就是圖形所賦予的產(chǎn)品包裝意象。

如何給一個(gè)特定的內(nèi)容賦予一個(gè)適當(dāng)?shù)男蜗?，既需要各因素的互相?lián)結(jié)，也需要各因素的互相分離。正如圓形或橢圓形符號(hào)給人以圓滿，可接受和包容的感覺，它是許多包裝的基本形，但是為了畫面效果，它們有必要同其他圖形元素結(jié)合起來。像下Tide（汰潰）包裝上的同心圓圈覆蓋著粗大的Tide字符，具有突出品牌和調(diào)和畫面的作用。由于圖形表現(xiàn)具有一定的心理效應(yīng)，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，還要考慮到它對(duì)人們的情感影響。只有將強(qiáng)烈的情感輸入特定的圖形語言，才可喚起受眾各種層次的需要，形成對(duì)包裝形象（符號(hào)）的升華，激發(fā)人們對(duì)商品潛在的意象聯(lián)想。

二、圖形信息能拉近商品與消費(fèi)者的距離

包裝圖形設(shè)計(jì)最重要的是如何把商品特性視覺化，也就是處理好視覺圖形元素與商品的關(guān)系。對(duì)于一個(gè)從未見過某件事物的人，要他了解該事物的形態(tài)只用語言加以描繪是不容易的。如果能用圖再加以文字就容易理解了。由于圖形符號(hào)能夠表現(xiàn)出事物具體的映象，對(duì)人們視覺具有引導(dǎo)性，因此視覺圖形在包裝表現(xiàn)中占有主導(dǎo)地位。當(dāng)然。文字和色彩是一種代表企業(yè)產(chǎn)品意象的現(xiàn)代表現(xiàn)形式，但在實(shí)際操作過程中，限定于某些企業(yè)產(chǎn)品的包裝表現(xiàn)，只有圖、文、色三者再現(xiàn)商品時(shí)，才可得到強(qiáng)有力的訴求。

包裝圖形的運(yùn)用是在直觀的感覺中，從商品情趣上、邏輯上來考慮的形式過程。其主要解決圖的意味、色的感觀、字的形象變化、結(jié)構(gòu)的合理、造型的新穎，美觀。產(chǎn)品是為人服務(wù)的，而包裝具有既為產(chǎn)品又為引導(dǎo)消費(fèi)的雙重功用。在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，其設(shè)計(jì)的目的是圍繞人的需求為中心的行為活動(dòng)。這是由于原有需要的滿足，社會(huì)心理的變化，社會(huì)文化氛圍的變化和經(jīng)濟(jì)條件的改變。因此，及時(shí)進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)新的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)思考是十分必要的。包裝設(shè)計(jì)中的每一個(gè)圖形元素，都應(yīng)有助于人們所思考的表現(xiàn)方式。包裝圖形符號(hào)是表現(xiàn)產(chǎn)品、聯(lián)結(jié)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的紐帶，在促進(jìn)生產(chǎn)、加速流通、陶冶人的情操中發(fā)揮著重要的作用。

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