現(xiàn)代包裝圖形創(chuàng)意突出包裝商品特征，創(chuàng)造生動(dòng)、富有感染力的商品形象，采取獨(dú)特的圖形語言來表達(dá)創(chuàng)作者的視覺認(rèn)知與思維情感，以引起消費(fèi)者的共鳴。在具體的包裝圖形創(chuàng)意表現(xiàn)中。設(shè)計(jì)師往往是對各種圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法進(jìn)行綜合運(yùn)用來表達(dá)自己內(nèi)心的情感。設(shè)計(jì)師經(jīng)常采用一些文學(xué)中常用的，如比喻、夸張、借代等藝術(shù)表現(xiàn)手法來創(chuàng)作形象，抒發(fā)情感、這些手法的成功運(yùn)用，可以突出事物特征，更形象地傳達(dá)概念，有助于觀眾對作品內(nèi)在涵義的理解。下面尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司就包裝圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法均做一下詳細(xì)說明。

1. 比喻

比喻就是打比方，用人們熟知的具體事物比擬所要表達(dá)的事物。或用簡單明了的道理比擬所要診釋的道理。被比喻的事物叫“本體”，用作比喻的事物叫做“喻體”。如民間常用鴛鴦比喻情侶，松鶴寓意長壽等。這些觀念通過形象化的物體表現(xiàn)出來，這也是中國“意象”藝術(shù)手法的運(yùn)用。在圖形設(shè)計(jì)中的“比喻”即用抽象的概念表達(dá)形象的物形，借“喻體圖形”來展示“本體含義”。

比喻設(shè)計(jì)手法包裝設(shè)計(jì)案例：

2. 夸張

在包裝圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，夸張是對事物某方面刻意夸大或縮小的一種藝術(shù)渲染手法，是為了表達(dá)強(qiáng)烈的思想感情或突出事物的特征，夸張的主要目的在于：

①深刻、生動(dòng)地揭示事物的本質(zhì)增強(qiáng)圖形的感染力。

②加強(qiáng)作者的某種感情，烘托氣氛，引起觀者豐富的聯(lián)想。

③增強(qiáng)圖形的幽默感和趣味性，經(jīng)常采用言過其實(shí)的方法，突變事物的本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)、擴(kuò)展畫面中形象的主要特征，或是打破現(xiàn)實(shí)的物與物之間特定的比例關(guān)系，通過一種反常規(guī)、反正常比例的關(guān)系表現(xiàn)，形成鮮明對比，體現(xiàn)出夸張的感染力。

夸張手法包裝設(shè)計(jì)案例：

3. 借代

借代就是不直接說出要闡述的人或事物，而是“借”與其有密切象征關(guān)系的其他事物來“代替說明”的一種表現(xiàn)手法。通常人們把被代替的事物叫本體，用來代替的事物叫借體，本體和借體之間必須相關(guān)聯(lián)。運(yùn)用借代手法，用以引人聯(lián)想，有不言而喻、心有靈犀一點(diǎn)通的奇特效果，使表達(dá)形象更突出、特點(diǎn)更鮮明、效果更具體生動(dòng)。

替代設(shè)計(jì)手法包裝設(shè)計(jì)案例：

4. 幽默

幽默來源于生活，是一種經(jīng)過藝術(shù)加工的表現(xiàn)形式。這種藝術(shù)化的包裝圖形語言，通過映射、諷喻、雙關(guān)手法，在善意的微笑中，揭路生活中訛謬和不通情理之處，從而引人發(fā)笑進(jìn)而深思，是設(shè)計(jì)師思想、學(xué)識(shí)、智慈和靈感的結(jié)晶。

幽默設(shè)計(jì)手法包裝設(shè)計(jì)案例： 

5. 象征

象征也是圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)表現(xiàn)手法，借助于某一具體事物的外在特征，折射出設(shè)計(jì)師深邃的思想或某種特殊的理念。象征的本體和象征意義之間可能沒有必然的聯(lián)系。它需要設(shè)計(jì)師對本體事物特征的突出描繪，使觀者產(chǎn)生由此及彼的聯(lián)想，頓悟其中含義。如紅色象征喜慶、白色象征哀悼、鴿子象征和平、龍鳳象征吉祥等。象征手法可使抽象概念具體化，形象化，使深刻的哲理淺顯化、簡明化，使人們對主題的把握和理解有一個(gè)更加快速的過程，也可使圖形的內(nèi)涵得到延伸。象征比一般比喻所概括的內(nèi)容更為深刻，能產(chǎn)生更好的藝術(shù)效果，其圖形創(chuàng)意手法更能吸引人們的注意，激發(fā)觀者的思考。

象征設(shè)計(jì)手法包裝設(shè)計(jì)案例：

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