30: 2017/1

偉大包裝設(shè)計的七個原則－上海包裝設(shè)計公司包裝設(shè)計知識教程: |設(shè)計教程 |包裝設(shè)計

為什么要為產(chǎn)品做包裝？什么是偉大的包裝？

想想上次你購買一個產(chǎn)品的情形。一盒燕麥片，一部新手機或者一輛新車。現(xiàn)在想想產(chǎn)品是如何展示在你面前的。它有沒有對你的購買決定起到影響作用？當然會了。我們都想把自己和特定類型的品牌聯(lián)系起來，這些品牌通過包裝他們的產(chǎn)品來展示自己，這就是好的品牌推廣和包裝的核心。

包裝是通過各種方式與消費者互動并在消費者的頭腦中制造印象的藝術(shù)和科學。無論是通過視覺，觸覺，嗅覺或者其它方式和品牌產(chǎn)生互動。包裝說服消費者購買你的產(chǎn)品，并進一步和品牌產(chǎn)生聯(lián)系，并在不同層次和消費者產(chǎn)生互動。

一個使用包裝增加銷量的經(jīng)典案例是美國快餐連鎖麥當勞。經(jīng)歷了一段時間的銷售停滯之后，作為快餐界的大佬麥當勞決定重新推廣包裝并重新設(shè)計菜單包括包裝。目標是向整個世界傳達出他們新的理念- “健康食品”。目前為止它接收到了不同類型的反饋，進一步證明了成功的包裝是平衡包裝的設(shè)計，也是消費者對于產(chǎn)品和設(shè)計本身的感受。

下面是尚略上海包裝設(shè)計公司總結(jié)的偉大包裝的7大原則，讓我們一起來學習：

偉大包裝設(shè)計的七個原則－上海包裝設(shè)計公司包裝設(shè)計知識教程

一、形式和功能

最重要的是，包裝設(shè)計應該在功能上來滿足你的產(chǎn)品，實現(xiàn)比如保護產(chǎn)品或者便于使用產(chǎn)品的功能。產(chǎn)品包裝應該能夠提高產(chǎn)品，而不是僅僅給它戴上面具。比如說，Kleenex 包裝允許消費者一次拉出一張紙巾，或者鋼筆的包裝允許你把外裝當做保護套使用。產(chǎn)品一定要在包裝后看起來很好，即使放在貨架上也顯得突出，也許即使只是包裝了一個現(xiàn)成的裝置剛好符合店鋪的空間或者美學需求。包裝無論是單獨放置或者集體放置時都應該看起來很好。前提是保持品牌的認知度以及消費者識別產(chǎn)品的容易度。

二、信息性

包裝允許公司傳遞出與產(chǎn)品相關(guān)的信息，這通常會幫助消費者來做一個知情的決定。把這些信息用美學愉悅的方式展現(xiàn)出來能幫助消費者快速提取出最重要的信息。比如說有關(guān)實驗結(jié)果的信息，成分，如何使用產(chǎn)品，價格，儲存方式，這些都是消費者在購買前需要知道的信息。

三、競爭優(yōu)勢

消費者在尋找一個產(chǎn)品的時候通常都會面對許多選擇。如果他們從來沒有聽過或者使用過你的產(chǎn)品，你可以通過包裝設(shè)計來抓住他們的眼球。把你的品牌形象和價值通過產(chǎn)品包裝傳達給消費者，這能夠讓你從競爭對手中脫穎而出，當然最終也會在消費者頭腦中建立起堅定的品牌承諾，鼓勵他們購買以及重復購買，產(chǎn)生品牌依賴和忠誠。

四、品牌識別

包裝應該足夠突出，這樣看到包裝的消費者能夠精確地知道在哪里去找，而不用去問別人。如果他們不記得準確的名字（因為有時候很多品牌名稱都很相似），他們會立刻認出包裝。從遠處看非常突出的品牌與那些沒有這種特質(zhì)的品牌比起來有很大優(yōu)勢，尤其是你的產(chǎn)品看起來區(qū)別不是那么大時。

五、產(chǎn)品/品牌忠誠度

包裝允許你的消費者在看到產(chǎn)品之后能夠立刻購買。他們會記得上次使用產(chǎn)品的體驗。如果這是一次積極的體驗，消費者很有可能會再次購買。通過在社交媒體，網(wǎng)站，內(nèi)容營銷或者廣告的形式來對產(chǎn)品包裝進行曝光，這會幫助消費者在去商店之前更加容易認出你的產(chǎn)品。

六、尺寸的多樣性

給出消費者不同包裝尺寸的選擇對購買決定起到了關(guān)鍵作用。如果你的消費者只是想試試你的產(chǎn)品，他們應該購買一個小樣，或者他們喜歡你的產(chǎn)品，他們應該能夠購買的大尺寸的產(chǎn)品。運輸?shù)谋憬菘赡苁且粋€問題，或者把你的產(chǎn)品帶在身邊也是一個問題，所以給出消費者小尺寸的產(chǎn)品選擇也會有幫助的。