所有的平面設計都建立在品牌視覺形象基礎上?；蛘咧辽賾撌?。
有很多關于“引人注目”的說法，但是所有的設計都應該把視覺品牌體現(xiàn)出來。這是唯一和潛在用戶產(chǎn)生共鳴并吸引他們眼球的方法。更不用說，這會給你節(jié)省很多精力。
如果視覺形象真的具有連續(xù)性的話，那么它就很容易被記憶。從長遠看來，你也將會花費更少的費用在促銷上。如果產(chǎn)品的外觀整體一致的話，品牌價值越是和視覺品牌相關聯(lián)，你越是能夠建立起消費者信賴和忠誠。
尚略上海品牌策劃設計公司的第一條建議是：投資于加強品牌的外觀上。這沒有那么困難 - 我們以前用很多長篇大論討論過如何建立一個成功的視覺品牌。
這次我們將集中在注意事項和應該做的事。
5種常見的品牌塑造，品牌設計與推廣錯誤
建立一個穩(wěn)固的品牌視覺形象，在發(fā)展公司業(yè)務中是重要的一部分，無論在什么領域。所以記住以下常見的錯誤以及如何避免它們。
1. 設計不連續(xù)性
我們看到過有的公司隨便用一種不同于他們常規(guī)的顏色或者字體。這意味著公司的結(jié)束和銷量的大幅下降嗎？當然不是，但是隨著時間的流逝如果依然這樣的話，公司形象的各方面都會像脫韁的野馬一樣，這會影響到消費者對品牌的看法。
在品牌形象上的不連續(xù)會導致一系列無組織及不可靠的感覺。而且你冒著讓消費者把你的品牌和競爭者混淆的風險。為了克服這一點，避免在將來犯下不連續(xù)的錯誤，建立品牌明確的風格指導是很值得的。你可以在這里了解更多。
讓圖片有連續(xù)的簡單有效的方法是使用Canva的高級濾鏡功能。這會讓你對每張照片的明度，對比度和飽和度有很好的掌控。也是預設的濾鏡覆蓋。
上面的案例是WCS國際野生生物保護學會LOGO設計品牌VI形象設計，它完美地遵循了風格知道原則，讓每件東西看上去都非常具有連續(xù)性。
2. 跟隨品牌推廣
當競爭對手因為對完美品牌推廣的追求而放棄了一個想法時，很容易就會想到拷貝他們品牌的某些方面來提高自己的品牌。這種思維模式會導致非原創(chuàng)的品牌推廣，也會讓消費者對品牌產(chǎn)生不信任感，更有可能要面對法律問題。
世界上有成千上萬的公司和logo，當然有可能會遇到和自己的品牌相似的東西。但是你要不斷鞭策自己做原創(chuàng)設計，想想如何做才能與眾不同。Canva可定制的分層適用于任何方式和場合，能幫助你做出像Landor為墨爾本做的這個logo一樣成功的品牌形象。全世界出現(xiàn)了很多類似的模仿作品。
3. 試著吸引每個人
沒有具體的用戶信息統(tǒng)計對你的品牌貌似沒有什么影響。如果你能吸引到每個人，那增加銷量的可能性就更大了。但是似乎很少有公司能夠在沒有數(shù)據(jù)統(tǒng)計的情況下成功吸引到顧客。
你可能擔心集中精力在小眾市場上可能會錯失大市場的機遇，但是集中在目標市場的數(shù)據(jù)統(tǒng)計上是和目標受眾建立聯(lián)系的最佳方式。
停止尋求批準，開始集中精力在通過清晰描述品牌價值的市場推廣來建立和預期中的目標市場的聯(lián)系。
你一旦集中在目標人群中，考慮他們會為什么類型的視覺效果所打動，而不是循規(guī)蹈矩。這可能會很困難，但是想想可能會吸引到小孩子的東西不一定對品牌是適用的。
你要選擇適合品牌和目標消費者的字體，顏色和圖像。避免任何過時的陳詞濫調(diào)的圖片或低質(zhì)量的插畫，因為這些都會給品牌帶來災難性的影響，給人留下不專業(yè)的印象?？纯纯梢杂迷谀愕南聜€項目中的 Canva的免費圖片。再看看San Diego Zoo的品牌形象設計。包含有趣的照片和有機的排版，對面對兒童和家庭受眾的群體來說是再好不過的?？紤]到受眾群體和什么對他們來說是合適的是非常重要的。
4. 可靠并連續(xù)的視覺圖像
這個階段我們要討論品牌形象中需要的圖像。一個成功的品牌視覺是可識別的，有結(jié)合力的，而且在不同的應用中是靈活的，尤其是以圖像為中心的應用類型。
為了達到這一點，你要定義你需要什么類型的圖像來和品牌聯(lián)系起來，以及如何把logo和其它元素放進去。
連續(xù)的字體樣式，文字間隙，顏色，布局和照片樣式結(jié)合起來，這讓The Bloom的品牌元素包的盡可能地保持連續(xù)。
5. 過渡信賴logo
你的品牌遠遠不止是你的logo設計。品牌的名稱，logo，顏色，字體，口號，圖像等等都是組成視覺品牌的因素。有一個好的logo并不意味著結(jié)束了。為了設計一個有效的視覺品牌，你一定要在設計每件東西的時候記住這一點，無論是社交媒體發(fā)布或是禮物卡片。
為了做到這一點，一定要有一個應用友好型的logo，一個可以被渲染成合適的視覺和顏色效果以適用于你的品牌的logo。
不要忘記：連續(xù)性是關鍵。保持連續(xù)性的話，你就能夠設計出容易識別的，具有統(tǒng)一性的品牌形象。這樣的品牌形象能夠直接和受眾對話，并從競爭對手中脫穎而出。Canva在保持連續(xù)性時能夠給你提供幫助，包括你精心挑選的logo，顏色，字體，和其它能夠拯救你的品牌的工具箱，同時這些元素也可以輕松使用在其它設計中。
Benevolent Society 是應用許多設計元素到視覺品牌中的經(jīng)典案例。也展示了在不同的接觸點中，不一定要使用logo。
建立和設計優(yōu)勢品牌視覺形象的5步指南
建立一個品牌并發(fā)展它的品牌形象需要一系列的調(diào)查，策略研究和計劃。這個過程可分為五個步驟，可以在下面的花朵與綻放看到對這些的展示。這是一個當?shù)氐膱@藝家用Canva來設計了這個視覺效果強烈的品牌形象。.
1. 品牌視覺形象研究
在開始階段，建立起視覺品牌的話你需要把目標和品牌的愿景弄清楚。對你的競爭對手和目標人群做研究，對如何區(qū)分出自己有更好的了解，而且也是學習他們使用了什么類型的視覺和策略，因為他們的目標人群和你的一樣。盡管你想要避免模仿你的競爭對手，你也不能忽視他們 - 考慮到你的目標人群的動機和信念，可以從他們的角度來體驗你的競爭對手。
對你的品牌個性和行業(yè)特性的完全熟知會幫助你為靈感板搜集材料。這會為你將要設計的品牌視覺形象扮演靈感和參考資料的角色。從Pinterest或者其它網(wǎng)站收集圖片，用Canva的拼圖功能把它們放在靈感板的文件夾里。
2. 交流目標
現(xiàn)在你需要把你搜索到的所有信息做成一個清晰的進攻計劃，這會最終形成品牌策略。要考慮的事情有具體的受眾，品牌價值和特點，還有和競爭對手比起來你的優(yōu)勢。在這個階段，你要清晰的定義出你的交流目標。
你的交流目標是你想要受眾從品牌視覺中直接獲得信息的“指導方針”?！癟he Bloom”我們想要傳達出這是一家有著美麗花語且時尚的花店，這樣復古風格和非傳統(tǒng)的元素被融合到了最終的logo中。
3. 策略設計
這是許多公司開始的地方。無論是跳過或者是快速略過調(diào)查階段，當建立他們的品牌視覺的時候，策略階段都會不幸地失去真正的方向感和洞察力。在這個階段，你會把調(diào)查和策略結(jié)合起來創(chuàng)造一個連續(xù)的品牌視覺形象。
從你的靈感板中汲取靈感，把目標人群記在心中，選擇你認為對品牌合適的顏色和字體。如果你找到的字體不能下載的話，Canva有著持續(xù)增加的字體圖書館。你一定希望為自己的品牌設計合適的設計風格。
這是我們?yōu)榛ǖ闠he Bloom Flower Shop做的品牌logo設計。
4. 可靠并連續(xù)的視覺圖像
這個階段我們要討論品牌形象中需要的圖像。一個成功的品牌視覺是可識別的，有結(jié)合力的，而且在不同的應用中是靈活的，尤其是以圖像為中心的應用類型。
為了達到這一點，你要定義你需要什么類型的圖像來和品牌聯(lián)系起來，以及如何把logo和其它元素放進去。
連續(xù)的字體樣式，文字間隙，顏色，布局和照片樣式結(jié)合起來，這讓The Bloom的品牌元素風格盡可能地保持連續(xù)統(tǒng)一。
5. 品牌整體形象包裝
正如之前5個常見錯誤說過的，不連續(xù)是最常見的錯誤之一。為了避免這一點，為品牌推廣發(fā)展建立起嚴格的標準和指南是很重要的。我們在這部分展示了需要在樣式指南中出現(xiàn)的一些元素 - 確保在全力以赴準備品牌資料之前閱讀。
這些是在 The Bloom的品牌整體包裝中應用的樣式元素。
結(jié)語
我們都知道美都是來自內(nèi)在，健康和富有生產(chǎn)力的商業(yè)才是關鍵。但是一個強有力的品牌視覺形式是值得投資的，并隨著商業(yè)成效的增長而不斷帶來回報的。
設計有效的品牌視覺需要很多努力的工作，但是不要被這個嚇跑了。一旦你把任意一件事情變成小的可以實現(xiàn)的目標，你很快就會發(fā)現(xiàn)自己在每個階段不斷成長，為了把事情變得更簡單一點要使用Canva提供的所有工具。
避免五種常見錯誤，遵循品牌視覺指南，通過使用Canva任何人都有能力創(chuàng)造真正簡單而且非常有影響力的品牌視覺。
祝你設計快樂！
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