Kohana的咖啡是一流的，但是他們的包裝設(shè)計(jì)與品牌形象設(shè)計(jì)已經(jīng)過(guò)時(shí)了，與品牌價(jià)值不同步，缺失現(xiàn)代咖啡文化的標(biāo)志。因?yàn)槠放茰?zhǔn)備進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，推出新的產(chǎn)品線(xiàn)，這剛好是改變的完美時(shí)機(jī)。

新的KOHANA咖啡包裝設(shè)計(jì)

HELMS包裝設(shè)計(jì)公司提出了一個(gè)大膽的轉(zhuǎn)變，從過(guò)時(shí)的包裝系統(tǒng)到集中在激發(fā)了品牌靈感，價(jià)值以及享受一杯咖啡的儀式的島嶼上面。包裝設(shè)計(jì)公司請(qǐng)來(lái)藝術(shù)家Abi Daniel 幫助我們捕捉咖啡樹(shù)的美麗和力量。結(jié)果的包裝非常醒目，不止有著夏威夷感覺(jué)，而且表達(dá)了無(wú)論任何地方的人都會(huì)享受沉思的時(shí)刻。

在重新設(shè)計(jì)品牌形象之前的KOHANA咖啡包裝

原來(lái)的品牌形象設(shè)計(jì)包含陳述咖啡是有機(jī)的，自然的，手工打造的文字，但是包裝自身卻講的別的東西。

展示出風(fēng)格，而不只是說(shuō)出來(lái)。

Kohana一絲不茍地挑選最優(yōu)質(zhì)的的咖啡豆，慢慢烘烤讓它們達(dá)到最佳狀態(tài)。在夏威夷旅行時(shí)被非常急需咖啡的時(shí)刻所激發(fā)出靈感的Victoria Lynden創(chuàng)建了這個(gè)品牌，品牌理念是慢下來(lái)享受生活，享受一杯咖啡。

咖啡的質(zhì)量是頂級(jí)的，但是之前Kohana沒(méi)有向消費(fèi)者傳達(dá)出這一點(diǎn)。我們?cè)O(shè)計(jì)公司的工作開(kāi)始于重新回顧他們的市場(chǎng)定位，分析品牌現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)。

讓花朵自己說(shuō)話(huà)

“Kohana”其實(shí)是一種小小的白色夏威夷花朵，預(yù)示著咖啡花的開(kāi)放，也就是預(yù)示著咖啡的來(lái)臨，和一種獨(dú)特體驗(yàn)的開(kāi)始。這種花朵是品牌的強(qiáng)烈象征。但是它當(dāng)時(shí)并沒(méi)有和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

包裝設(shè)計(jì)公司的辦法是讓花朵自己說(shuō)話(huà)。而不是告訴消費(fèi)者這種咖啡是有機(jī)天然的，設(shè)計(jì)公司更愿意展示給消費(fèi)者，讓咖啡植物的自然美麗用誠(chéng)實(shí)的，純凈的方式來(lái)講故事。

從島嶼尋找靈感

Kohana這個(gè)名字既是一個(gè)機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。它很獨(dú)特，但是這個(gè)字幕組合不能被直接認(rèn)出來(lái)。

夏威夷的一個(gè)顯著特點(diǎn)是從小的，被刪節(jié)的輔音元音中組詞。這種結(jié)構(gòu)讓大的詞組更直觀，也能讓語(yǔ)言的發(fā)音更加獨(dú)特。

強(qiáng)烈的有凝聚力的咖啡包裝系統(tǒng)

品牌設(shè)計(jì)公司把前面的kohann的零碎細(xì)節(jié)合并起來(lái)，組成了一個(gè)連續(xù)的色彩板和信息平臺(tái)，并在整個(gè)品牌包裝范圍內(nèi)擴(kuò)展語(yǔ)言來(lái)在不同地方的店鋪加強(qiáng)品牌認(rèn)知。品牌的最新產(chǎn)品是即飲冷泡咖啡產(chǎn)品線(xiàn)，提供了把這個(gè)新系統(tǒng)用在新包裝上的機(jī)會(huì)。清晰的信息陳述了每個(gè)產(chǎn)品的用途，加上色彩板讓不同的類(lèi)別更加容易區(qū)分。

整個(gè)品牌形象系統(tǒng)被設(shè)計(jì)成可以在不同情境下使用，給品牌帶來(lái)了不同形式的活力。每種元素都被打造成傳達(dá)kohana的主張和個(gè)性的平衡的東西。

作為一個(gè)女商人，客戶(hù)非常感激HW品牌設(shè)計(jì)公司提出的有創(chuàng)意的，聰明的商業(yè)戰(zhàn)略。作品很清新，很有吸引力，跟kohann的品牌形象相匹配，同時(shí)很有特色和辨識(shí)度。HW帶給了kohana真正特別的品牌形象。hemls的團(tuán)隊(duì)非常開(kāi)心，有洞察力，以結(jié)果為導(dǎo)向?？蛻?hù)非常開(kāi)心產(chǎn)品的上市超出了客戶(hù)的預(yù)期，為品牌贏得了認(rèn)知，忠誠(chéng)和價(jià)值。

咖啡包裝設(shè)計(jì)與品牌形象設(shè)計(jì)紀(jì)實(shí)：尚略廣告，上海品牌設(shè)計(jì)公司，上海包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)部。

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