尚略上海品牌策劃設(shè)計(jì)公司在前面幾篇博客里面提到的，吉祥物可以幫助品牌在大眾中建立品牌認(rèn)知，但是花費(fèi)和風(fēng)險(xiǎn)都很小。 Geico, Aflac, Pillsbury, 和Kellogg’s Frosted Flakes這些公司因?yàn)樗麄兊募槲锒汲晒Φ孬@得了很多品牌認(rèn)知度。

那如何選擇一個(gè)吉祥物和設(shè)計(jì)成功的吉祥物呢？

第一，動(dòng)物擬人化

動(dòng)物一般會(huì)是一個(gè)好的選擇，名人可能因?yàn)橹暗墓娦袨榈呢?fù)面影響帶給潛在客戶不好的感覺，而一旦代言人的私人生活被媒體曝光后更可能會(huì)帶來消極的影響。但是動(dòng)物能為你的品牌帶來人性的一面，增加品牌營(yíng)銷中的幽默感。所以我們稱之為動(dòng)物擬人化。

第二是和品牌名相關(guān)。

它要能通過某種方式和公司聯(lián)系起來，無(wú)論是公司名字還是公司產(chǎn)品或服務(wù)。大多數(shù)人對(duì)Aflac duck阿弗萊克鴨都很熟悉，它是美國(guó)家庭人壽保險(xiǎn)公司的吉祥物。美國(guó)家庭人壽保險(xiǎn)公司有一個(gè)很長(zhǎng)的名字，信息量很大，但是很不容易記憶。于是公司決定使用一只鴨子作為吉祥物，因?yàn)樗麄児镜氖鬃帜复髮慉flac聽起來像是鴨子的叫聲。在這種情況下，他們的吉祥物和名字很匹配。它們可以直接聯(lián)系起來。鴨子和公司名稱之間有很強(qiáng)的聯(lián)系。政府雇員保險(xiǎn)公司是另外一個(gè)例子，這個(gè)品牌把公司的名稱和一個(gè)類似的東西Gecko聯(lián)系起來。Gecko看上去很有趣，也包含了品牌信息，比任何東西都有效。它和人類的性格有著不可思議的相似之處。

第三，和產(chǎn)品相關(guān)

吉祥物也可以用來推廣產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。Energizer勁量兔寶寶是非常引人注目的，他是持續(xù)移動(dòng)的，比其它電池使用時(shí)間更長(zhǎng)。這個(gè)形象可以直接和產(chǎn)品的性能聯(lián)系起來。它是產(chǎn)品的長(zhǎng)時(shí)間延續(xù)的代表。他的詭異感也非常幽默，這一點(diǎn)能夠吸引到一般的購(gòu)買者。因此，吉祥物設(shè)計(jì)有效的方法是集中在產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)者的利益上面，你們能夠提供哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能提供的東西。

第四，和目標(biāo)市場(chǎng)相符合

記住當(dāng)設(shè)計(jì)一個(gè)完美的吉祥物的時(shí)候要理解你的目標(biāo)市場(chǎng)。如果你的目標(biāo)市場(chǎng)是年輕人的話，讓你的吉祥物看起來很吸引他們的目光。把注意力放在你的受眾年齡階段的流行趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)吉祥物的時(shí)候記住這些。如果你的公司主要面對(duì)退休人群，設(shè)計(jì)一個(gè)可以吸引這些人的吉祥物。了解你的受眾對(duì)任何形式的市場(chǎng)推廣都是必要的。

一個(gè)有效的吉祥物設(shè)計(jì)將會(huì)增加品牌認(rèn)知度，同樣會(huì)增加銷售量。不要期待太快的成效。即使是最成功的吉祥物都需要花費(fèi)時(shí)間來吸引大眾的目光，但是一旦做到了，效益是非常巨大的。

雖然具體決定哪種吉祥物會(huì)是對(duì)你的公司最有效的取決于不同的因素。根據(jù)本文和一些案例，尚略上海品牌策劃設(shè)計(jì)公司可以總結(jié)一個(gè)結(jié)論，最有效果的吉祥物有4個(gè)特點(diǎn)：動(dòng)物擬人化，名字相關(guān)性，突出產(chǎn)品特性，符合目標(biāo)客戶內(nèi)心需要。記住這四點(diǎn)，你的吉祥物，將無(wú)往而不利。

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