尚略廣告，上海知名品牌策劃公司，上海logo設(shè)計公司，上海包裝設(shè)計公司和上海宣傳畫冊設(shè)計公司。一家融合了國際經(jīng)驗與本土特色的品牌全案公司，可以為客戶從品牌策劃，品牌定位、品牌命名，標(biāo)志LOGO設(shè)計，VI設(shè)計，包裝設(shè)計，宣傳畫冊設(shè)計，網(wǎng)站設(shè)計，營銷策劃，平面廣告設(shè)計、影視廣告片策劃拍攝、市場推廣等一整套品牌全案策劃服務(wù)。目前尚略已在農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品、母嬰嬰童、汽配潤滑油汽車后市場、食品飲料、藥品保健品等領(lǐng)域建立一定客戶口碑和知名度。
一切都準(zhǔn)備好了，那么優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計師現(xiàn)在需要好好考慮一下，如何讓世界知道我的作品，認(rèn)同我的創(chuàng)意或設(shè)計。世界上有很多藝術(shù)家，也有很多優(yōu)秀的作品。找出自己的特點，表現(xiàn)出與眾不同的我跟優(yōu)秀的作品一樣重要。畢竟社會這個舞臺上不是只有我一個人，而且社會也不會告訴我們讓人們接受我們的作品的方法，這就需要我們自己去摸索，尋找適合的方案。跟前邊說的一樣，尚略廣告公司所介紹的方法不是對任何人都適合的，任何時候都不要忘記適合自己的才是最好的。
1.打造自己的風(fēng)格
與客戶的第一次見面、第一印象是不能忽視的重要部分。我們可能平時想到創(chuàng)意設(shè)計師多是這個樣子的，說話穩(wěn)重，語音語調(diào)富有節(jié)奏，普裝顯得干練而又宮有理性，能讓人感受到設(shè)計師的內(nèi)心，外表上看來既溫柔又強勢等等。我還記得當(dāng)我成為自由設(shè)計師后，第一次與客戶會面前，為了貓裝真是費盡心思。因為我個人平時的穿衣打扮離干練、理性風(fēng)格差很遠(yuǎn)，所以翻遍了衣櫥也沒找到一件適合穿著去見客戶的衣服。最后我還是認(rèn)為與其選擇看上去不舒服的衣服。不如就穿平時的衣服。更能給人留下好的印象。干是我就穿著平時的衣服去見了顧客。果然顧客的反映很好覺得我是一個年輕而充滿熱悄、有個性的創(chuàng)意設(shè)計師。甚至最近如甚至最近如果我穿著稍微簡練點的衣服去見客戶的話，他們反而會說“怎么不穿適合您風(fēng)格的衣服來呢“，“我覺得您更適合那樣的風(fēng)格呢”等。我希望客戶覺得我本人是個很容易記住的設(shè)計師，我的作品是有個性、與眾不同的作品。從這里您應(yīng)該能看出我制定的戰(zhàn)略了吧。我在與顧客會談時，喜歡用舒適的語氣，我認(rèn)為在舒適的氣氛下會談，事情自然能更順利，而且適當(dāng)?shù)谋３忠稽c距離可能效果會更好。采用舒適語氣的一大好處就是能與顧客更加親近。至于作家的本色。我認(rèn)為通過創(chuàng)作過程的反復(fù)接觸和作品就能充分表現(xiàn)出來。穩(wěn)重、有節(jié)奏地講話當(dāng)然很好，干練、富有理性的著裝也很好，但比起考慮“什么風(fēng)格最適合、最好”。我們這里更應(yīng)該要考慮我要以什么方式，展現(xiàn)給顧客什么樣的形象。設(shè)計師自己外在的形象、談吐和著裝，當(dāng)然最重要的還是在作品中要保持自己獨特的風(fēng)格，這些本身就意味著競爭力。
相同的道理，在品牌運作也是相同的道理，具體到很多品牌的第一步，logo設(shè)計也是一樣，logo是品牌的第一張臉。需要考慮企業(yè)自身的歷史，品牌名稱的氣質(zhì)，客戶的對象和視覺修養(yǎng)，客戶的產(chǎn)品特性，需要放在什么地方或包裝上展示，同行有哪些品牌，他們是什么樣子的LOGO設(shè)計或包裝設(shè)計，我們怎么和他們區(qū)別開來，這些都是平面設(shè)計師在做logo設(shè)計、品牌設(shè)計、包裝設(shè)計等相關(guān)工作時，需要考慮到的問題。
2.設(shè)計師是靠作品來說話的
表現(xiàn)自我的方法有很多，但對于藝術(shù)家或設(shè)計師來說，能從根本上表現(xiàn)自我、代替自我的就是你的創(chuàng)意設(shè)計作品。即使不認(rèn)識自己，但能代表自己的作品或透過一件作品就能完全了解的作者，想特別珍藏的作品、希望能一起共事的設(shè)計師，如果你希望成為這樣的藝術(shù)家，那起碼要有自己獨特的藝術(shù)風(fēng)格和優(yōu)秀的才能。所以開發(fā)出自己所特有的作品風(fēng)格無論從哪方面講都很重要。而且這樣完成的作品和簡歷跟設(shè)計師有目的地自我推銷直接相關(guān)。一份優(yōu)秀的作品集就是支撐我邁向世界的力量，能夠帶來很多的創(chuàng)作機會。如果能好好發(fā)揮一份讓每個人都認(rèn)可的作品集的重要力量，一定會得到豐厚回報的。相反，如果是一份讓誰看來都毫無特色的作品集的話，任何時候都毫無競爭力?？蛻艚o我打電話時，一般第一句話就是“這次我們想嘗試一下不一樣的創(chuàng)作”或者“我們想選擇一些有趣的主題和構(gòu)思形式”，我的作品集可能就讓顧客有了這樣的感覺。設(shè)計師即使說10句好話，也不如拿出一張優(yōu)秀作品的力量。能最終決定得到多少次創(chuàng)作機會、屬于那個范疇。我們的活動范圍和我們位置的只能是作品。
3.定好自己的舞臺
如果準(zhǔn)備好了敲開世界之門的作品集的話，那么現(xiàn)在就需要確定自己從事哪個行業(yè)，想將自己的作品用于哪里，找到適合自己的活動舞臺。要想確定好自己的活動舞臺，就器要客觀的判斷能力，想好自己從事什么行業(yè)，喜歡什么樣的作品，我的設(shè)計作品風(fēng)格適合哪些方面，在哪里我能自由發(fā)揮等，還要有卓越的貫徹和實踐能力。就像在好的魚場能釣到很多魚一樣，合適的舞臺不僅能讓設(shè)計師，也能讓設(shè)計作品大放異彩。如果開始不知道適合自己的舞臺在哪里，那么多試幾次就知道了。僅坐在桌子前冥思苦想的話，只能得出不符合現(xiàn)實的主觀意義上的答案。只有從實踐中得出的經(jīng)驗，才能給出答案。也只有這樣的答案，才能讓我們明白自己的舞臺在哪里。找到自己作品適合的舞臺跟創(chuàng)作出優(yōu)秀作品一樣，都是很重要的部分。
4.什么是重要的
拋開現(xiàn)在所做的創(chuàng)作是什么項目，要用在哪個方面，若問我“什么最重要”的話，我的答案只有一個。就是反問自己“真的喜歡嗎？有信心不后悔嗎？”，如果得到肯定的回答，那么我相信這就是正確的選擇，現(xiàn)在我仍這樣進行所有的創(chuàng)作。.那么可能您會問什么才是“愉快地創(chuàng)作”呢？給這個問題下結(jié)論是毫無意義的，這也不是下結(jié)論就能找到答案的問題。因為根據(jù)每個人不同的喜好，不同的側(cè)重點，這個答案也是不同的。拿我來說，在選擇一個項目的時候，比起創(chuàng)作得到的物質(zhì)回報，即創(chuàng)作費用，我覺得我是否能享受創(chuàng)作的過程，是否能用我的設(shè)計作品達到要表現(xiàn)的效果，才是需要考慮的重點。當(dāng)然，創(chuàng)作稿酬也要達到或接近我預(yù)定的某個標(biāo)準(zhǔn)才行。如果稿酬沒有多少，項目又復(fù)雜、事多的話。誰又能愉快地進行創(chuàng)作呢？當(dāng)然，只關(guān)心物質(zhì)報酬的設(shè)計師或品牌策劃設(shè)計公司是另外一個問題，但如果毫不考慮稿酬只關(guān)心創(chuàng)作的話，會讓自己陷入困境。考慮要求一個合適的稿酬也是很重要的問題。在選擇一個項目之前，好好考慮這個項目是否適合我，是否能滿足我覺得重要的部分。如果是的話，那么我們心情就會很舒暢，而在愉快心情下創(chuàng)作出來的作品一定會成為非常成功的作品。
5.作家與顧客的關(guān)系是建立在互相信任的基礎(chǔ)之上的
從某些方面來說，品牌視覺設(shè)計師與顧客有著密不可分的關(guān)系，顧客的要求成為設(shè)計的創(chuàng)作，而給這種被需要的創(chuàng)作賦予價值就是設(shè)計師的責(zé)任。我將顧客看做是我“親密的伙伴”。與顧客進行創(chuàng)作的時候，最重要的就是信任。客戶是因為對設(shè)計師作品的信任才將創(chuàng)作委托給設(shè)計師，而設(shè)計師將顧客給予的信任轉(zhuǎn)化成作品來回報顧客。為了做出優(yōu)秀的作品，溝通和足夠的背景了解非常重要。因為對創(chuàng)作中的項目意見不一致或不能遵守創(chuàng)作進展日程、作品質(zhì)量不高等等，致使視覺設(shè)計師與顧客之間總會有這樣那樣的矛盾和分歧，而如何解決這些矛盾并使創(chuàng)作順利進行下去無論何時都是一個重要的問題。對于出現(xiàn)的矛盾或分歧，如果雙方不理智地進行爭論，那么創(chuàng)作就很難繼續(xù)開展，并使問題更加激化，難以解決。這樣，無論是感情還是作品都不會有好的收場。我曾經(jīng)遇到過這樣一件事情。發(fā)生在不久前為一家公司創(chuàng)作作品的時候，當(dāng)我緊趕慢趕地終于按照進程將著色完畢的初稿寄過去后，出版社給我打來電話，火氣很大，實際上是因為溝通過程中的誤解所造成的問題，對于對方明顯帶有情緒的話我不會反駁。我能做的就是將我的意思冷靜地、有條理地表達出來，提供“滅火器”。因為這種時候，我認(rèn)為只有圖片才是最有利的對策。后來，我同意將作品完成并寄過去，且將毫無問題地提供最完美的作品。然后努力地創(chuàng)作，將最終的作品寄過去，后來作品被選作了插畫。所以只要與顧客保持暢通的溝通、遵守截稿日期、牢記雙方都認(rèn)為重要的部分和要保持的部分等。顧客與作家就有可能成為很好的伙伴。某種程度上的讓步和妥協(xié)能讓僵硬的關(guān)系變得緩和，設(shè)計師們要永遠(yuǎn)記住這一點。信任這個東西就像沙子一樣，是隨著時間慢慢積累的，同時，也會隨著一陣風(fēng)消失得無影無蹤。如果能妥善解決創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的各種問題，并拿出優(yōu)秀的作品，客戶與設(shè)計師或設(shè)計公司就能在充分信任的基礎(chǔ)上保持良好的關(guān)系。
6.遵守截稿和創(chuàng)作進度表與作品同樣重要
與優(yōu)秀作品同樣重要的是作品的截稿日期，違反截稿日期會讓客戶的處境變得非常被動。所以為了遵守截稿日期，通過與客戶的溝通，制定出適當(dāng)?shù)膭?chuàng)作進度表非常重要。按照定好的進度，嚴(yán)格遵守截稿時間，若再能提供出優(yōu)秀的作品，還有比這更好的說明嗎？為了優(yōu)秀的作品，截稿日期稍微推后一點也不要緊的想法有時能反映設(shè)計師的境況。首先如果不能遵守截稿日期，就與客戶的既定日程產(chǎn)生矛盾。耽誤整個項目的進展，也因此讓客戶對設(shè)計師的印象變差。因此是否能遵守截稿日期是直接影響設(shè)計師形象和信任度的重要問題。
7.將所有文件保存成書本文件
與客戶進行某個項目的時候是會有很多先期條件的。所有項目的開始提起、截稿日期、項目內(nèi)容、與項目有關(guān)的法律條文、甚至包括創(chuàng)作費用的內(nèi)容等，當(dāng)顧客的提案獲得設(shè)計師的同意才能達成一致。這么多的先期條件要如何來記住呢？最明智的方法就是將其保存成能用眼睛來確認(rèn)。必要的時候還能成為決定性證據(jù)的“書面文件”。如果能將有關(guān)項目的所有事項用文字表現(xiàn)出來并落實到紙面上，以后無論發(fā)生什么事情，都可以拿出文件來對應(yīng)。從客戶那里拿到的合同文稿要仔細(xì)確認(rèn)，如果設(shè)計師認(rèn)為有必要添加或修改的內(nèi)容也可以通過協(xié)商來修改。這樣協(xié)商完畢的合同文稿的結(jié)束當(dāng)然就是同意這所有內(nèi)容而簽字的時候。文件一旦簽署就具有了法律效力，代表同意了文件上面所涉及到的所有條件和事項內(nèi)容。因此。對于簽署了的文件，顧客和作家都具有責(zé)任和義務(wù)。因此簽署之前對合同條款的仔細(xì)確認(rèn)非常重要.再多的口頭協(xié)議也不如一紙文書更能在任何情況下代表設(shè)計師的立場。
8.將做好的草案融入到充分溝通中去
我們創(chuàng)意設(shè)計師與很多客戶見面，接觸各個行業(yè)的創(chuàng)作。在這個時候，我認(rèn)為對項目的理解、合適的表現(xiàn)力，以及與客戶的溝通很重要。經(jīng)常接觸不同的項目，總是創(chuàng)造出新鮮的作品不是那么容易的事情。客戶之所以將項目委托給某個作家，是因為喜歡我們創(chuàng)意設(shè)計師或設(shè)計公司的作品或認(rèn)為設(shè)計師會做出適合這個項目的作品。如果能很好地把握項目的核心問題，并認(rèn)真領(lǐng)會了客戶的意圖，當(dāng)然初稿可能就會很符合顧客的要求。但萬一顧客對自己提出的初稿不滿意，那么不要獨自去煩惱問題出在哪兒，請與客戶充分地溝通后再做出修改。我在進行一個項目的時候，會盡可能地按照客戶的要求來做。雖然我自己的意見和想法也很重要，但如果對自己的作品沒有十分的把握，還是多聽一下顧客的意見，充分溝通后做出修改比較好，畢竟顧客視野能更客觀一些?？蛻艉蛣?chuàng)意設(shè)計師的意圖實際上沒有太多的不同，只要不是靠自己一個人，而是需要與別人共同完成的創(chuàng)作的話，合作就是必需的。只要初稿順利提出來，那么剩下的創(chuàng)作就水到渠成了。雖然進展過程中，可能還會有多次修改和反復(fù)，但必需通過這種反復(fù)修改來相互達成一致，如果想要得到出色的作，得到與顧客意圖完全相符的作品，那么從初稿開始就要好好計劃。
9.抓住每一次機會，展現(xiàn)自己的創(chuàng)意設(shè)計能力
能讓我的作品大放光彩，能讓別人充分認(rèn)識我的機會不是每天都有的，機會總是毫無預(yù)兆地出現(xiàn)在某個瞬間。當(dāng)這種機會出現(xiàn)，要想好好地把握住，那么就需要時刻地準(zhǔn)備著。不管我們接到什么項目。都要努力做出具有我獨特風(fēng)格的、有創(chuàng)意的作品，能將機會緊緊握在自己手里的只有作品，比起貪心地去尋找很多個機會，不如想想怎么抓住眼前的。另外，當(dāng)機會來臨的時候，牢牢把握住機會的一個方法就是多練習(xí)。熟能生巧。請不要懼怕或是懶于嘗試，即使失敗了，通過嘗試所學(xué)到的教訓(xùn)和經(jīng)驗會讓我們在機會出現(xiàn)的時候，毫不退縮地去抓住機會。
尤其是像專注于品牌視覺營銷和心理營銷的廣告設(shè)計公司來說，小到一個logo設(shè)計，包裝設(shè)計，畫冊設(shè)計，網(wǎng)站設(shè)計，無論項目的大小，用心去做，為客戶創(chuàng)造價值，再小的項目，做得極致，也將發(fā)揮無窮的魅力和光芒，從而增加你自身的影響力。
10.成為讓人想再次委托的設(shè)計師
讓曾經(jīng)一起創(chuàng)作的客戶再次跟我們聯(lián)系不是件容易的事情。這個問題涉及到很多方面。包括好的作品、流暢的溝通、設(shè)計師的誠信度、應(yīng)對問題的智慧和緣分等。我覺得能讓人想再次與之共事的平面設(shè)計師應(yīng)該是具有充分把握創(chuàng)作意圖的觀察力、杰出的表現(xiàn)能力和好的人品的設(shè)計師?？蛻艨偸翘岢霾煌捻椖浚词癸L(fēng)格有相似的地方，不同的時候也都有不同的主題或感覺。每當(dāng)這個時候，就需要有應(yīng)對事情的能力、充分把握創(chuàng)作意圖的觀察力和盡可能體現(xiàn)出顧客要求的技術(shù)。無論是這個項目還是那個項目，都能很好完成作品的設(shè)計師，還需要說什么呢？如果顧客認(rèn)為與我們沒有任何矛盾和對立，可以很愉快地共事，那么自然豐收季節(jié)就會來臨。
備注：文字編輯整理發(fā)布，尚略廣告公司品牌設(shè)計部。