LOGO形象在品牌傳播的過(guò)程中，會(huì)始終伴隨著企業(yè)或產(chǎn)品，如果產(chǎn)品脫離了LOGO形象，產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同就不易在受眾群體中形成。形象鮮明、意指明確的LOGO，具有較高的價(jià)值，也擁有相應(yīng)的延伸價(jià)值。

LOGO設(shè)計(jì)的延伸是品牌形象的移植，可自然、順理成章地應(yīng)用到不同的產(chǎn)品或服務(wù)中，并延伸到不同的環(huán)境與活動(dòng)中。LOGO的設(shè)計(jì)與延伸，能夠樹(shù)立LOGO的形象，擴(kuò)大品牌的影響力，從而產(chǎn)生額外的附加價(jià)值。

在LOGO形象的視覺(jué)體系中，除了LOGO本身的設(shè)計(jì)制作以外，上海LOGO設(shè)計(jì)公司尚略建議設(shè)計(jì)還需要完整地考慮LOGO的輔助圖形、平面延展，以及其與空間的關(guān)系等因素。

（一）平面延展的方式

在LOGO的視覺(jué)體系中，LOGO的圖形、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等元素及其組合方式是LOGO設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素，在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，除了這些基礎(chǔ)要素之外，還需要對(duì)LOGO平面的延展進(jìn)行考慮。LOGO的平面延展過(guò)程實(shí)質(zhì)上是LOGO在基本圖形元素與色彩的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行重新整合與提取輔助視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的過(guò)程。

（二）輔助圖形

輔助圖形的設(shè)計(jì)是LOGO平面延伸的重要表現(xiàn)形式，同時(shí)也是企業(yè)視覺(jué)形象系統(tǒng)中最為基礎(chǔ)的元素之一。輔助圖形與LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩等核心元素形成互補(bǔ)與主賓關(guān)系，在企業(yè)形象的傳達(dá)中占有重要的地位。輔助圖形可以配合LOGO形象出現(xiàn)在各種傳播形式中，起到補(bǔ)充、豐富、強(qiáng)化品牌形象的作用。輔助圖形與LOGO形象中各個(gè)要素的結(jié)合應(yīng)用可以使品牌形象更完整，更便于識(shí)別，能夠增強(qiáng)品牌形象在傳播過(guò)程中的滲透力。

1.輔助圖形與LOGO的關(guān)系

輔助圖形在表現(xiàn)的過(guò)程中有著豐富的視覺(jué)變化，可以有多種不同的組合方式。輔助圖形也有較強(qiáng)的適應(yīng)力，在不同的傳播途徑中，可以很好地適應(yīng)各種要求，在LOGO形象不適合某些傳播媒介時(shí)，輔助圖形可以起到補(bǔ)充與協(xié)調(diào)作用。

（1）與LOGO圖形的主賓關(guān)系

輔助圖形與LOGO是一種賓主關(guān)系，其存在需要依從LOGO形象傳播的需要。輔助圖形對(duì)LOGO形象主要有協(xié)助、襯托、協(xié)調(diào)、強(qiáng)化與拓展的作用，其與LOGO的從屬關(guān)系可以使整個(gè)企業(yè)形象更加完善和充實(shí)。

（2）輔助圖形是LOGO形象的有力補(bǔ)充

LOGO是品牌濃縮的視覺(jué)符號(hào)，再完美的LOGO設(shè)計(jì)也不能全面表述所有的品牌信息，LOGO的單獨(dú)應(yīng)用更加無(wú)法體現(xiàn)品牌的全部?jī)?nèi)涵。輔助圖形的存在，就可以在視覺(jué)角度完成對(duì)LOGO形象的解說(shuō)，讓受眾群體更加容易接受與理解品牌。

（3）輔助圖形是LOGO形象的拓展

LOGO的輔助圖形雖然與LOGO存在賓主關(guān)系，是LOGO形象的補(bǔ)充，但在企業(yè)的整體視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，同樣是企業(yè)形象的代表。輔助圖形以其高度的靈活性，可在應(yīng)用設(shè)計(jì)中超越已經(jīng)存在的視覺(jué)元素的局限性，形成品牌視覺(jué)的拓展。

2. 輔助圖形的類(lèi)別

（1）LOGO圖形元素特征的提取

LOGO的輔助圖形大部分由LOGO形象中的某些元素或造型特征提取塑造，與LOGO形象有著直接的關(guān)系，是LOGO的衍生到主圖形。

（2）直接應(yīng)用LOGO造型的組合做輔助圖形

將LOGO圖形作為基礎(chǔ)元素，進(jìn)行不同形式的組合排列，在組合的意義上，LOGO圖形具有裝飾意味，形成品牌LOGO的輔助圖形。這種輔助圖形的設(shè)計(jì)方式，在美感表達(dá)的同時(shí)，也注重品牌的傳播效應(yīng)，比如LV、GUCCI、 FENDI等奢侈品牌的輔助圖形都兼顧了美感與品牌效應(yīng)。

（3）直接應(yīng)用LOGO圖形做輔助圖形

這種方法是將品牌LOGO作為基礎(chǔ)圖案形成品牌的輔助圖形。在輔助圖形的色彩上，多運(yùn)用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色搭配填充，使LOGO的組合形成圖案化，延展品牌LOGO在實(shí)際應(yīng)用中的限制，加強(qiáng)LOGO的視覺(jué)識(shí)別性。

（4）將LOGO圖形的部分元素與其他元素結(jié)合

將LOGO中有代表性的一部分元素提取出來(lái)，與其他元素進(jìn)行結(jié)合。在輔助圖形塑造時(shí)，即保證了LOGO的基礎(chǔ)形象，也實(shí)現(xiàn)了輔助圖形的存在意義。在匯豐銀行的新VI系統(tǒng)中，輔助圖形由LOGO造型特征與其他元素相結(jié)合，醒目的紅色框架結(jié)構(gòu)，并以LOGO上的三角圖案進(jìn)行視覺(jué)上的突破，使其更有品牌特征。

（5）將與LOGO關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的圖形元素作為輔助圖形

一部分原有的圖形LOGO在變成輔助圖案時(shí)，美感和生動(dòng)性會(huì)有所不足，這時(shí)可以用額外關(guān)聯(lián)的方式豐富品牌聯(lián)想。這樣的輔助圖形在造型特征上與LOGO沒(méi)有直接的關(guān)系，但在設(shè)計(jì)內(nèi)涵上，能夠完成對(duì)LOGO的解釋?zhuān)_(dá)到輔助LOGO表達(dá)含義及觸發(fā)受眾群體的品牌聯(lián)想。

3.輔助圖形開(kāi)發(fā)的注意事項(xiàng)

輔助圖形雖然有著很高的存在價(jià)值，但其開(kāi)發(fā)還需行LOGO形象的特點(diǎn)，不是所有的LOGO形象都適合開(kāi)發(fā)輔助圖形。有些LOGO設(shè)計(jì)作品，圖形與字體設(shè)計(jì)本身已具備畫(huà)面效果，輔助圖形就會(huì)失去意義。我們應(yīng)從品牌特性和實(shí)際應(yīng)用的適合性角度出發(fā)，在具體的輔助圖形開(kāi)發(fā)時(shí)，注愈事項(xiàng)如下：

（1）無(wú)論是哪種輔助圖形的設(shè)計(jì)方式，在輔助圖形形成視覺(jué)意義時(shí)，都不能打破與LOGO之間的主賓關(guān)系，輔助圖形的愈義與符號(hào)特性都不可超越LOGO形象。

（2）輔助圖形的視覺(jué)形象不僅是一種LOGO形象的輔助視覺(jué)元素，在輔助圖形設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該為輔助圖形賦予一定的含義，使輔助圖形在內(nèi)涵與視覺(jué)效果等方面全面烘托出LOGO形象。

（3）輔助圖形的實(shí)用性是輔助圖形存在的基礎(chǔ)，如在實(shí)用的過(guò)程中，發(fā)揮不了輔助圖形的適應(yīng)性，其設(shè)計(jì)就失去了意義。

（4）不是所有的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)都能夠開(kāi)發(fā)出理想的輔助圖形，關(guān)于輔助圖形的開(kāi)發(fā)應(yīng)該視LOGO圖形的造型特征而定。

（5）輔助圖形在不同媒介中呈現(xiàn)時(shí)，應(yīng)該滿(mǎn)足不同設(shè)計(jì)項(xiàng)目的需要，在圖形組成的本身，應(yīng)該重視圖形的可變性，使輔助圖形能夠根據(jù)設(shè)計(jì)需要進(jìn)行合理的變化，并在變化的基礎(chǔ)上，依然能夠保持圖形的品牌形象。

（三）LOGO在不同空間環(huán)境中的應(yīng)用

在現(xiàn)代的LOGO設(shè)計(jì)中，除了對(duì)LOGO本身形象的塑造外，還需要充分考慮LOGO形象是否能夠適應(yīng)各種各樣的承載媒介。因?yàn)樵趹?yīng)用的過(guò)程中，LOGO可能會(huì)以任何一種形態(tài)在任何環(huán)境中出現(xiàn)。我們?cè)谠O(shè)計(jì)的調(diào)查研究階段就應(yīng)該判斷LOGO可能出現(xiàn)在哪些媒介與環(huán)境中，并形成初期的預(yù)判。