尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司關(guān)于系列化包裝設(shè)計(jì)的定義，指以產(chǎn)品商標(biāo)為主體將由同一商標(biāo)所統(tǒng)轄下的所有商品，在包裝上形成一種形態(tài)相似的家族化特性。

一.系列化包裝設(shè)計(jì)的作用

系列化包裝設(shè)計(jì)的主要目的，在于提高商品的識(shí)別能力。通過(guò)對(duì)品牌的知名度的扶植來(lái)增大品牌的出現(xiàn)頻率，從而加強(qiáng)商品的廣告效果。

二.系列化包裝設(shè)計(jì)的范圍

“物以類聚，人以群分”，系列化包裝設(shè)計(jì)的核心就是“分類”。按類進(jìn)行設(shè)計(jì)，以產(chǎn)品序列、產(chǎn)品線、產(chǎn)品批次等作為系列的基本單元來(lái)進(jìn)行，在同一商標(biāo)的統(tǒng)轄下，把功能相同或相似的產(chǎn)品列為一個(gè)系列范圍進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。系列包裝設(shè)計(jì)基本可分為大、中、小三個(gè)系列。

2.1大系列包裝設(shè)計(jì)

大系列包裝設(shè)計(jì)就是所有產(chǎn)品以同一商標(biāo)作為主體，采用一種設(shè)計(jì)格局，所有包裝呈現(xiàn)相似的風(fēng)格。有些企業(yè)由于產(chǎn)品類型上的限制而將所有的包裝采用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格。需要指出的是，這與企業(yè)的大小或產(chǎn)品的多少無(wú)關(guān)。大部分的資源型企業(yè)、服務(wù)型企業(yè)等，由于產(chǎn)品較為單一而比較適合這樣的設(shè)計(jì)方式。將logo應(yīng)用于所有產(chǎn)品且采用相同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使產(chǎn)品包裝面貌相一致。

2.2中系列包裝設(shè)計(jì)

中系列包裝設(shè)計(jì)指的是一種類型的產(chǎn)品在一個(gè)商標(biāo)統(tǒng)一下，采用一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，是大部分企業(yè)為了進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)而采取的一種較為常見(jiàn)的系列設(shè)計(jì)方法。中系列的產(chǎn)品具有一定的獨(dú)立性，。可以在品牌名稱上保持一致但在產(chǎn)品類別上加以區(qū)分。中系列包裝設(shè)計(jì)具有相當(dāng)?shù)膹椥钥臻g，既保證了品牌的整體統(tǒng)一又在類型上有所變化。這對(duì)于一些具有品牌優(yōu)勢(shì)的消費(fèi)品包裝的系列設(shè)計(jì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。包裝根據(jù)包裝容器的不同，相應(yīng)調(diào)整圖文的編排組合，但在整體上仍然保持相類似的視覺(jué)效果。

2.3小系列包裝設(shè)計(jì)

單項(xiàng)產(chǎn)品根據(jù)功能、性質(zhì)、用途等的區(qū)別來(lái)單獨(dú)形成系列。小系列包裝設(shè)計(jì)具有明確的針對(duì)性、較好的靈活性和低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)性，比較適合數(shù)量較多而彼此之間關(guān)聯(lián)性不太強(qiáng)的產(chǎn)品。在小系列包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)顧及產(chǎn)品形象的完整性，形式上缺乏必要的聯(lián)系極易使產(chǎn)品形象變得支離破碎而喪失了整體性。設(shè)計(jì)形式上的聯(lián)系是必要的。但最為重要的還是在形象的內(nèi)涵、產(chǎn)品的氛圍等方面達(dá)到一種默契，才可能將系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)得多姿多彩。包裝在保持規(guī)格及標(biāo)題形式統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，將每個(gè)包裝的圖形都進(jìn)行了變化，達(dá)到了對(duì)立統(tǒng)一。

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