對比是將兩種或兩種以上的不同班物形態(tài)進行對照比較，用以突出某一事物形態(tài)的特征，并相互補充、相互襯托，尋求一種視覺上的刺激和突顯。這種鮮明醒目的表現(xiàn)方式能使標志設(shè)計在外觀上給人以較強的視覺沖擊。標志設(shè)計中的對比，通常將點、線、面、體、色彩、肌理、大小、位，、重心、空間、方向等某一因索進行突出變化，使其具有一定的差異性。

對比方式一般包括形狀對比、面積對比、色彩對比、虛實對比等。例如運用四方形、三角形或者直線的堅毅、緊張感同溫婉、平緩的圓形、曲線相對比，將會更突顯雙方各自的特性。以緊張對比平緩，以溫婉襯托堅毅，這便是形狀的對比。色彩對比即為兩種對比色的搭配，色彩對比能使圖形具有醒目的視覺效果。對比的色彩可以是對比色或是補色，比如祖色和藍色、紅色和藍色或黑色和白色等，都能夠表現(xiàn)出強烈的對比效果。面積的對比包括圖形的大小和位盆以及色彩面積等方面的對比。將線條圖形與實心圖形、文字相結(jié)合，構(gòu)成一個整體，簡單地勾勒使得圖形成為一個完整的怠念圖形。即使采用殘缺的表現(xiàn)方式卻依然能夠表達出完整的內(nèi)容，這便是虛實對比的效果。

上海標志設(shè)計公司尚略的設(shè)計經(jīng)驗表明：在對比的同時，要注息整體的效果。為使某一要家在統(tǒng)一的整體中突顯出來，就要對其加以突出對比，但是過于強調(diào)突出的部分會使標志設(shè)計顯得佃硬突兀。為了在對比過強的設(shè)計中具有統(tǒng)一的效果，需要進行對比調(diào)和，但是過分的調(diào)和則會使標志的設(shè)計顯得呆板平庸，了無生氣。因此在進行標志的對比設(shè)計時，應(yīng)當以對比的方式為主，以調(diào)和的方式為輔，突出重心，做到在統(tǒng)一中追求變化，在對比中講求和諧。

反復(fù)是指相同或相似的形態(tài)因素重復(fù)出現(xiàn)。反復(fù)，是一種最為常見的自然規(guī)律之一，人類的生活作息、生態(tài)能源的循環(huán)運動以及自然萬物的生長都體現(xiàn)出反復(fù)這，自然規(guī)律。

反復(fù)這一規(guī)律所形成的韻律美、秩序美，被人們運用到藝術(shù)的表現(xiàn)形式上。這種富有藝術(shù)表現(xiàn)力的規(guī)律，常常運用于標志設(shè)計中。重復(fù)出現(xiàn)的同一形態(tài)或相似形態(tài)，在視覺上產(chǎn)生一種整齊、有條理的感覺，引起受眾關(guān)注并被記憶。反復(fù)的表現(xiàn)形式有兩種，一種為單純反復(fù)，另一種為變化反復(fù)。

單純反復(fù)是指同一形態(tài)簡單地反復(fù)出現(xiàn)，產(chǎn)生一種整齊的韻律感。重復(fù)排列的魚兒造型，無論是在構(gòu)成元素的運用上，還是造型的處理上都給人以親切活潑的感覺，形成一種歡快、輕松的設(shè)計風(fēng)格。標志中將字母W的變體造型向上重復(fù)遞增，形成了一種空間方位上的韻律感。

變化反復(fù)則是指某些形態(tài)要素在平面上以間隔的方式重復(fù)出現(xiàn)，在統(tǒng)一中尋求變化。若要體現(xiàn)莊重平和的效果，使用單純反復(fù)的表現(xiàn)手法相對較好，但是由于反復(fù)這，表現(xiàn)方式容易使畫面顯得單調(diào)平庸，通常會在設(shè)計上采用微妙或顛菠性的變化，使標志的設(shè)計具有活潑、歡快的效果。變化反復(fù)設(shè)計中，通常會在事物形態(tài)的數(shù)最、方向、色彩、排放方式、虛實關(guān)系上進行變化處理，例如排列方式上可選擇平行、交錯、旋轉(zhuǎn)等處理手法，使設(shè)計變得錯落有致。將三個相同的造型進行旋轉(zhuǎn)重組，在空間上形成一種共鳴。而CNAC則運用一種交錯的重復(fù)表現(xiàn)方式，使標志設(shè)計具有一種錯落有致的節(jié)奏美感。

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