好的包裝設(shè)計(jì)，不僅是視覺(jué)上美觀(guān)，在理性也是符合一定的道理和規(guī)律或常識(shí)，才能獲得人們的喜愛(ài)和超高的購(gòu)買(mǎi)力。而這些道理，就包括上海包裝設(shè)計(jì)公司尚略廣告分享的下面6條日常常識(shí)————即：包裝設(shè)計(jì)常用的6種表現(xiàn)形式。

1. 產(chǎn)品再現(xiàn)

產(chǎn)品再現(xiàn)可以使消費(fèi)者能夠直接了解包裝的內(nèi)容物，以便產(chǎn)生視覺(jué)沖擊及需求的效果，通常運(yùn)用具象的圖形或?qū)憣?shí)的攝影圖形。如食品類(lèi)包裝設(shè)計(jì)，為體現(xiàn)食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上，以加深消費(fèi)者鮮明的印象，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。

2. 產(chǎn)品的聯(lián)想

“觸景生情”即是由事物喚起類(lèi)似的生活經(jīng)驗(yàn)和思想感情，它以感情為媒介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產(chǎn)品的外形特征、產(chǎn)品使用后的效果特性、產(chǎn)品的靜止及使用狀態(tài)、產(chǎn)品的構(gòu)成及所包裝的成分、產(chǎn)品的來(lái)源、產(chǎn)品的故事及歷史、產(chǎn)地的特色及民族風(fēng)俗等方面設(shè)計(jì)包裝圖形，來(lái)描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，使人看到圖形后就可以聯(lián)想到包裝內(nèi)容物。

3. 產(chǎn)品的象征

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)令人喜歡、令人稱(chēng)贊、引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。這些都是由包裝散發(fā)出來(lái)的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達(dá)意念，但暗示的功能卻是強(qiáng)有力的，有時(shí)會(huì)超過(guò)具象的表達(dá)。如在咖啡的包裝設(shè)計(jì)上，以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來(lái)象征咖啡香濃的品質(zhì)，間接象征傳達(dá)出濃濃的情意，是青年男女在戀愛(ài)交往與約會(huì)中不可缺少的飲料，并以此用來(lái)吸引消費(fèi)者。

4. 利用品牌或商標(biāo)做圖形

利用品牌或商標(biāo)做產(chǎn)品包裝圖形，可突出品牌并且增強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)的可信度香煙包裝設(shè)計(jì)大都采用這種包裝圖形表現(xiàn)形式。

5. 產(chǎn)品的烘托

所謂烘托是將事物的對(duì)立面十分突出地表現(xiàn)出來(lái)，借此顯彼，使產(chǎn)品形象更為鮮明、強(qiáng)烈、突出。

6. 產(chǎn)品的使用方法

通常，消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)不太了解，這就要求借助人為的方法，以各種方式加以說(shuō)明。但最好的方法莫過(guò)于在包裝上下工夫，采用包裝圖形來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的使用方法：以增強(qiáng)產(chǎn)品的說(shuō)服力，從而引起消費(fèi)者的興趣。如方便面包裝上印有沖泡過(guò)程或使用方法的照片，使消費(fèi)者預(yù)先了解產(chǎn)品的特點(diǎn)。

在包裝設(shè)計(jì)中，包裝圖形不能單獨(dú)孤立起來(lái)，而應(yīng)與整體版面布局密切結(jié)合，使整體視覺(jué)設(shè)計(jì)趨于完美，從而確立獨(dú)特的風(fēng)格。