在眾多的視覺符號(hào)中，怎樣才能讓人過目不忘而又記憶猶新呢？這一直是標(biāo)志設(shè)計(jì)師隨著時(shí)代的變化而在不斷探討的問題，也是標(biāo)志的主要功能特征：識(shí)別性。

標(biāo)志是體現(xiàn)形象的核心，它代表一個(gè)個(gè)體、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品的特性和個(gè)性。不同行業(yè)、性質(zhì)的團(tuán)體，須有明體現(xiàn)其特點(diǎn)的標(biāo)志。只有具備明確的行業(yè)特征，又能與眾不同體現(xiàn)其個(gè)性特點(diǎn)，才有助于進(jìn)一步推展整視覺形象。

當(dāng)我們見到一個(gè)生人時(shí)，他給你的直覺記憶只有兩個(gè)：姓名和模樣。這就給人一種直觀的視覺記憶，即形象記憶，如同我們可以較容易地分辨出不同的樹木、花草，因?yàn)樗鼈優(yōu)槲覀兯煜ぃo人的聯(lián)想豐富。因此象形的標(biāo)志具有很強(qiáng)的直覺記憶效果和聯(lián)想記憶效果。通過標(biāo)志的外形、造型、內(nèi)容、形象、文字、色彩傳達(dá)給人們標(biāo)志的特指內(nèi)容和性質(zhì)。并通過簡潔直觀的表現(xiàn)，在短時(shí)間內(nèi)的認(rèn)知。因此，它需有效的可識(shí)性。無論是放大還是縮小，在不同媒介、環(huán)境中都應(yīng)為讀者提供最簡明概括的視覺信息。

另一方面，文字性的標(biāo)志有較強(qiáng)的可讀性，人們可以通過文字的理解加強(qiáng)記憶效果。文字的局限性是對(duì)于不同文化背景和理解程度的人，反應(yīng)不一。國際品牌大都采用拉丁字母作為文字標(biāo)志，因其具有較高的國際認(rèn)知度。而文字本土化則反映標(biāo)志的地域和民族文化特征。也有不少的成功的中文、日文的文字成為家喻戶曉的標(biāo)志。一個(gè)全球能用的“OK”不僅是口語化的國際語，也在廣告等宣傳物上成為被認(rèn)可的文字標(biāo)志之一。它源于印第安人，意為“如此”，因較為上口易記而被廣泛使用。

除了最為重要的識(shí)別性，上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司尚略廣告總結(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的相關(guān)基本原則還包括：

1.準(zhǔn)確性

標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，闡釋企業(yè)或生產(chǎn)特征的有關(guān)內(nèi)容。

2.沖擊力

在商業(yè)環(huán)境中，標(biāo)志能夠突出醒目，達(dá)到迅速和易記的識(shí)別效果。

3.適用性

標(biāo)志應(yīng)該遵循視覺上的美感形式，便于后期許多技術(shù)上的制作、加工。

4.原創(chuàng)性

應(yīng)該和競爭對(duì)手區(qū)分開來，與競爭對(duì)手相近是被法律所不允許的。

5.簡潔性

標(biāo)志設(shè)計(jì)不要太過復(fù)雜，減少一些附加修飾，要易于被識(shí)別。

6.記憶度 

標(biāo)志設(shè)計(jì)不宜太過直白，要去探究受眾興趣和關(guān)注度增加受眾的想象力、記憶力。

7.長期性

在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)要十分小心，不要盲目追隨時(shí)尚潮流，以避免過時(shí)。

8.整合化

為了更利于印刷和其他形式上的處理而簡化其表述，元素整合、統(tǒng)一而又服從整體。