最好的LOGO設(shè)計(jì)與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)通過激發(fā)人們的渴望來詮釋和提升公司的品牌。標(biāo)識(shí)LOGO設(shè)計(jì)包含了品牌要表達(dá)的每一個(gè)真實(shí)信息，成為公司文化固有的一部分——不斷體現(xiàn)著公司的核心價(jià)值與傳統(tǒng)。品牌營(yíng)銷金字塔的頂點(diǎn)就是標(biāo)識(shí)，當(dāng)顧客看到它時(shí)，認(rèn)同感會(huì)增加他們的舒適度和忠誠(chéng)度，使他們做好一次購(gòu)買的準(zhǔn)備。一個(gè)一流的標(biāo)識(shí)是在展示而不是在宣布某種獨(dú)一無二的觀點(diǎn)，不管它是某個(gè)網(wǎng)頁的界面還是某個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)圖案或者PowerPoint軟件的清晰演示，設(shè)計(jì)的確是至關(guān)重要的。

對(duì)比兩個(gè)品牌哪個(gè)更成功，這樣的事情天天在發(fā)生。商業(yè)雜志引用各種市場(chǎng)份額以及其他的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，定期發(fā)表諸如“全美十大品牌”之類的文章。實(shí)際上，每一本關(guān)于品牌戰(zhàn)略的書都會(huì)提醒你可口可樂品牌的現(xiàn)今價(jià)值，好像即使經(jīng)濟(jì)疲軟它也會(huì)增值一樣。不過，更難衡量的是品牌標(biāo)識(shí)的影響和價(jià)值。如果可口可樂品牌價(jià)值838億美元，那么人們就會(huì)認(rèn)為可口可樂的文字標(biāo)識(shí)和它的包裝設(shè)計(jì)就是擁有內(nèi)在價(jià)值的品牌資產(chǎn)。

尚略上海LOGO設(shè)計(jì)公司總結(jié)投資品牌標(biāo)識(shí)LOGO的重要原因主要如下三點(diǎn)：

1.讓顧客的購(gòu)買變得容易

顧客可以是任何人，從在因特網(wǎng)上購(gòu)買軟件的個(gè)人到購(gòu)買首座郊區(qū)住宅的家庭，從負(fù)責(zé)聘請(qǐng)新的財(cái)務(wù)公司的商務(wù)經(jīng)理到尋找建筑師的城市房地產(chǎn)開發(fā)商。引人注目的品牌標(biāo)識(shí)LOGO給了任何公司——無論其大小、地點(diǎn)——一個(gè)可以立刻被記住的獨(dú)特而專業(yè)的形象，從而為成功做定位。一個(gè)標(biāo)識(shí)可以左右人們對(duì)一家企業(yè)的感覺，使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來。一個(gè)明智的品牌系統(tǒng)傳達(dá)出對(duì)顧客的尊重，并讓人很容易就能理解它的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。一款新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)或者一個(gè)更好的環(huán)境可以讓顧客感到愉悅，產(chǎn)生忠誠(chéng)感。一個(gè)有效標(biāo)識(shí)所包含的因素有諸如易于記憶的名稱或者容易聯(lián)想得到的包裝設(shè)計(jì)等。

2.讓銷售軍團(tuán)的銷售變得容易

無論是正在向董事會(huì)描繪未來前景的全球化企業(yè)的CEO,還是向風(fēng)險(xiǎn)投資公司游說的首次創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家，或者是想創(chuàng)造一種對(duì)某種投資產(chǎn)品需要的理財(cái)顧問，每個(gè)人都在推銷。非營(yíng)利性組織，不管是籌集基金還是招募新的志愿者，也要不斷地進(jìn)行推銷。戰(zhàn)略化的品牌標(biāo)識(shí)LOGO設(shè)計(jì)可以滿足不同的受眾和文化，從而建立起人們對(duì)一家企業(yè)及其實(shí)力的認(rèn)知和了解。通過將信息視覺化，有效的標(biāo)識(shí)努力傳達(dá)出某一企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值體現(xiàn)，它還通過不同媒體所表達(dá)出的溝通一致性——從廣告宣傳到名片到銷售演示——向顧客強(qiáng)烈地傳達(dá)出企業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)。

3.讓品牌資產(chǎn)的建立變得容易