包裝是商品的另一半，企業(yè)對(duì)包裝設(shè)計(jì)需要精益求精，增加對(duì)客戶的吸引力和關(guān)注，從而讓客戶熟悉一種包裝，包裝設(shè)計(jì)既要讓人知曉信息，又要讓人熱愛(ài)，包裝設(shè)計(jì)上信息既要迅疾，又要直接，又要具有視覺(jué)沖擊力，并與客戶建立情感聯(lián)結(jié)，需要做好這些要求，尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)需要把握從視覺(jué)沖擊到客戶接觸的感官體驗(yàn)，這些體驗(yàn)，需要設(shè)計(jì)師好好把握以下四個(gè)方面：
一、包裝設(shè)計(jì)要方便客戶尋找，并具有實(shí)用功能
包裝實(shí)現(xiàn)許多實(shí)用目標(biāo)，其中很重要的一個(gè)就是讓消費(fèi)者容易找到一件產(chǎn)品。那種容易辨認(rèn)的包裝會(huì)讓消費(fèi)者感到很方便。特別是那些買過(guò)一次還想買的產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候好的包裝記憶符號(hào)就是必須的，同時(shí)對(duì)某些客戶不經(jīng)常用的商品，有品類歸屬性的包裝符號(hào)也非常重要。
二、包裝設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新感官體驗(yàn)，與客戶形成情感聯(lián)結(jié)
除了考慮包裝的實(shí)用功能，極為重要的是要看到包裝有一種附加的價(jià)值，這就是調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的各種感覺(jué)，讓他們與這件產(chǎn)品形成一種獨(dú)特的聯(lián)系。包裝要在視覺(jué)沖擊力上競(jìng)爭(zhēng)，以便讓人看到；但它也必須與消費(fèi)者形成一種情感聯(lián)結(jié)，讓他們喜歡它。單靠包裝就可以讓消費(fèi)者偏愛(ài)某個(gè)產(chǎn)品。當(dāng)購(gòu)買產(chǎn)品之后，發(fā)現(xiàn)的體驗(yàn)可以而且應(yīng)該持續(xù)下去。容器或包裝盒會(huì)影響到我們的品牌體驗(yàn)，即使是一把汽車鑰匙環(huán)的視覺(jué)沖擊力也要展示品牌的承諾。包裝是產(chǎn)品最終的傳達(dá)工具，在包裝本身受到嚴(yán)格限制的挑戰(zhàn)中，出現(xiàn)了一些富有想象力的創(chuàng)意。人性化、情感化、觸動(dòng)人的感官，一件產(chǎn)品需要在感知和渴望之間建立聯(lián)結(jié)，把包裝形式和平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為一種迅速與終端使用者聯(lián)結(jié)起來(lái)的呈現(xiàn)。
絕對(duì)伏特加酒就是這方面的一個(gè)范例?！敖^對(duì)”將自身定位為一個(gè)首先針對(duì)X代消費(fèi)者的獨(dú)特概念，它那種與眾不同、更顯睿智和當(dāng)代意味的包裝，變成了X代的一種象征物。比如，“絕對(duì)橘子”瓶就通過(guò)一處創(chuàng)新的獨(dú)特視覺(jué)表達(dá)來(lái)強(qiáng)調(diào)這種概念，對(duì)我們的感官很有觸動(dòng)。舉起這個(gè)瓶子的底部，讓它成為噴出半個(gè)橘子的形狀，它就能夠把橘黃色帶人透明的伏特加酒中?？粗ド安Ａ恐械倪@種色彩以一種漫射方式柔和閃動(dòng)，這種飲料的提神效果也就渲染出來(lái)了。用“絕對(duì)體”書寫的粗體橘色字母給人的印象也很鮮明。這個(gè)包裝的概念很清晰，很貼切。它的視覺(jué)傳達(dá)強(qiáng)化了產(chǎn)品的基調(diào)提神的橘黃色。瓶子的磨砂和彩色處理很吸引我們的感官，與我們對(duì)美的需求聯(lián)結(jié)起來(lái)。最后一條也很重要，這就是磨砂瓶子絲綢般的光滑觸覺(jué)，也增加了它整體上的提神暗示。對(duì)這些玻璃在液體瓶子中的使用不同尋常，通常是以一些非常創(chuàng)新的方式用于香水產(chǎn)業(yè)中，“絕對(duì)橘子”的瓶子為玻璃包裝提供了新的可能性。
三、包裝設(shè)計(jì)需要使客戶愿意親近，并脫穎而出
包裝能夠采用的物理尺寸通常很小，提供給品牌表達(dá)的空間和體積都很有限。精彩的包裝需要下功夫創(chuàng)新，方能在擁擠不堪的商店和超市貨架上脫穎而出，讓我們一眼看中，也正是由于有這樣的限制，我們才看到了這個(gè)領(lǐng)域中一些最有意思的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新把感覺(jué)因素引人，以強(qiáng)化我們與一個(gè)品牌的聯(lián)結(jié)。品牌化的產(chǎn)品離我們的心較近，這就使得它們?cè)谖覀兊纳钪袚碛性S多功能和目的。它們可以單純被用來(lái)滿足我們的需求，也可以成為表達(dá)我們個(gè)性、風(fēng)格或身份的一種象征物。各種產(chǎn)品都可以是我們家庭裝飾的一部分，所以在我們的生活中就起著非常親密的作用。紀(jì)梵希(Givenchy Rouge Miroir)口紅的包裝就屬于一種最為創(chuàng)新的口紅包裝概念，我在市場(chǎng)上很少見(jiàn)到。它把一面鏡子融人到包裝中，對(duì)于女性擦口紅時(shí)需要鏡子這個(gè)問(wèn)題很敏感，提供了一種優(yōu)稚的解決方案。
四、包裝設(shè)計(jì)要和消費(fèi)者的欲望準(zhǔn)確吻合，并提升期望值
包裝也能夠提升我們對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的期望值，讓我們對(duì)一類產(chǎn)品重新評(píng)估。任何葡萄酒包裝，不管酒的價(jià)位是多少，我們都期待它是很高雅的；對(duì)于香水包裝，我們則期待它出人意料性感迷人；我們覺(jué)得酒類包裝應(yīng)該是我們酒柜中的裝飾；軟飲料的包裝則要一下子打動(dòng)我們的感官；冰淇淋的包裝要放縱和好玩，無(wú)論它是昂貴的高迪瓦還是平民的“本和杰里”,食品包裝要有胃口上的吸引力；家居產(chǎn)品的包裝要體現(xiàn)出某種生活方式。包裝，如同音樂(lè)一樣，需要與消費(fèi)者的欲望準(zhǔn)確吻合，如果出現(xiàn)了錯(cuò)位，就可能意味著很快從貨架上被撤下。
文章撰寫：尚略廣告公司包裝設(shè)計(jì)部陳靜，原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。