還記得寫著“白富美”、“高富帥”、“技術(shù)宅”、“蘿莉控”等等昵稱的可樂瓶嗎？現(xiàn)在，能量棒品牌士力架也用了類似的包裝創(chuàng)意設(shè)計，推出了“昵稱包”。先一起來看看都有哪些昵稱吧。
具體的產(chǎn)品名字包括：戲劇化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、呆滯的（Spacey）、遲鈍的（Loopy）、暴躁的（Cranky）、摳門的（Curmudgeon）、傻傻的（Goofball）、傲慢的（Snippy）…….士力架把所有饑餓會引發(fā)的副作用都寫在了包裝上，還不忘用這些詞造句，表達(dá)一個中心思想：“朋友，你餓了。餓的時候你就不是你了，你都變成XX樣了啊！”，這樣一個士力架一直堅持的廣告訴求，現(xiàn)在用到了包裝上，更加直接，和營銷推廣直接配合行動。
這個營銷點(diǎn)子來自4A廣告公司BBDO。在他們的策劃里，“昵稱包”會在社交網(wǎng)絡(luò)中向消費(fèi)者發(fā)起“攻擊”——他們鼓勵消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)上@自己有相應(yīng)饑餓癥狀的朋友，形成互動。同時，和可口可樂昵稱瓶可通過微博限量定制專屬昵稱瓶類似，士力架在Twiiter上也發(fā)起了“你饑餓的時候你是什么？”的小調(diào)查。消費(fèi)者可以登錄相關(guān)網(wǎng)站，選擇饑餓時的“自己”，然后通過上傳照片合成惡搞頭像，最后分享在社交網(wǎng)絡(luò)上。
而在這一系列策劃中，BBDO抓住的消費(fèi)者心理就是，愛玩社交網(wǎng)絡(luò)的年輕人之間流行互貼標(biāo)簽。
士力架昵稱包新包裝設(shè)計配合網(wǎng)絡(luò)營銷活動網(wǎng)站截圖：
實際上，不論是可口可樂昵稱瓶上的那些網(wǎng)絡(luò)熱詞，又或是士力架搜羅來的饑餓癥狀，歸根結(jié)底它們都能被看作一種標(biāo)簽。而這些昵稱的載體，也就是產(chǎn)品的包裝就成為了一種實體化的社交工具，讓年輕消費(fèi)者能因為互貼標(biāo)簽形成相互認(rèn)同，甚至是族群歸屬感，從而對誘發(fā)這種情感的產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生好感。更何況，本身這種標(biāo)簽多半還都是有趣的，能讓不少人愿意拍照分享到社交網(wǎng)絡(luò)上。
來看一看相關(guān)數(shù)據(jù)，你應(yīng)該就會對這些昵稱的威力更加信服：根據(jù)《中歐商業(yè)評論》的報道，在2013年6月初至7月底的這段時間里，昵稱瓶包裝的可口可樂上市使得可口可樂的銷量較前一年同期增長了20%，超出了10%的語氣銷量。而在2014年延續(xù)昵稱瓶概念推出的歌詞瓶上市后，可口可樂的銷量再次較前一年同期上漲10%。這樣想來，品牌們?yōu)槭裁礋嶂杂藐欠Q改包裝是不是也算找到了頭緒？
不過現(xiàn)在只是看到英文版，還沒有看到中文版上市的包裝設(shè)計，小編靜候中。
尚略上海策劃公司點(diǎn)評：
移動時代，是個娛樂的時代，適當(dāng)利用自己的產(chǎn)品、品牌或包裝等元素，進(jìn)行相關(guān)趣味性搞笑型的創(chuàng)意活動，容易引發(fā)相關(guān)群體的追捧和轉(zhuǎn)發(fā)，有利于品牌的擴(kuò)散傳播、品牌曝光，和深入消費(fèi)者的生活中，與消費(fèi)者進(jìn)行互動營銷，有利于品牌塑造和培養(yǎng)品牌忠誠度。
包裝設(shè)計資訊，上海包裝設(shè)計公司 http://www.zpcysw.cn/servicework.aspx?id=4 尚略廣告公司。