不論是固體、液體還是氣體，產(chǎn)品都必須要置于一個合適的包裝容器中，包裝容器提供了一個空間、一個大小和一個容量。對此的調(diào)節(jié)是由許多與分配和銷售有關(guān)的準(zhǔn)則來決定的，但是這些調(diào)節(jié)方面的工作將用戶考慮在內(nèi)了嗎？

設(shè)計包裝的一個決定就是確定特定產(chǎn)品的一個量或份額，但是我們怎樣能測最一次口渴、一次饑餓，或是一次足夠的里呢？而這些選擇對用戶的體驗有著直接的影響。包裝以這種方式對消費者的生活方式起著重要的作用，因為它含蓄地認可了購買并開始形成一種習(xí)慣。優(yōu)秀包裝的分析架構(gòu)要將產(chǎn)品的整個生命周期考慮在內(nèi)，從生產(chǎn)到分發(fā)，從它的使用到它生命的結(jié)束。從這個意義上來說，尚略上海包裝設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)換位移情可能是包裝設(shè)計者所需要具備的最重要的能力。換位移情就是在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中，站在生產(chǎn)者和消費者的角度來預(yù)測他們的需求。

近些年來，消費者對環(huán)境的普遍關(guān)注成為一個重要的標(biāo)志，盡管包裝形式日新月異，用戶則越來越關(guān)注這個過度消費的世界對生態(tài)造成的影響，開始考慮我們能否保持星球的資源可持續(xù)性增長。

盡管包裝的環(huán)境影響只是全球產(chǎn)業(yè)影響的很小的一部分，然而包裝代表的卻是大眾最容易看到的，因而也是最受關(guān)注的目標(biāo)。

歷史上，包裝與技術(shù)的發(fā)展緊密相關(guān)，新材料和生產(chǎn)方式的關(guān)系總是會對包裝產(chǎn)生直接的影響。為了應(yīng)對人們對環(huán)境的普遍關(guān)注，在這些年里包裝產(chǎn)業(yè)開發(fā)了高效的可循環(huán)利用材料、生物可降解塑料，并且不斷改進生產(chǎn)方式。

但是，面對紛亂復(fù)雜的環(huán)境問題，我們距離勝利還很遙遠，因為新技術(shù)發(fā)展會帶來它們本身具有的環(huán)境影響，在最壞的情況下，它只是將問題轉(zhuǎn)向生產(chǎn)過程的下游或上游。確實是沒有一個通用的答案來對待環(huán)境問題，但是我們有針對特別產(chǎn)品的解決方案。

要真正地考慮環(huán)境因素，生產(chǎn)商必須對產(chǎn)品及其包裝的生命周期進行分析，并且有效地測算出減少環(huán)境影響的最佳方案。令人吃驚的是，最好的方案有時會與主流的觀點背道而馳。例如，塑料，通常被認為是對環(huán)境有害的材料，在一些情況下證明恰恰相反，因為它具有在運輸時減少碳排放的能力。

目標(biāo)很簡單但卻很難達到：用較少的材料產(chǎn)生更多的產(chǎn)品。優(yōu)化和減少仍然是可持續(xù)發(fā)展方式的兩個重要因素。對材料的潛能和有限性進行仔細的分析，可以產(chǎn)生顯著的和積極的經(jīng)濟與生態(tài)影響，這是由于較少的材料通常意味著較少的過程以及由此而來的較少的運輸，這樣就會減少花費。

什么是最好的包裝呢？答案也許可以在大自然中找到。想想蘋果皮，它是一個用了最少的材料和能源的包裝產(chǎn)品，在這里包裝與產(chǎn)品是如此地融為一體，以至于不需要將它移除來感知產(chǎn)品。在整個運輸過程中，蘋果皮提供保護防止塵土，另外，它還可以告知用戶水果的新鮮程度，使用的材料對環(huán)境沒有損害，是可生物降解的。它有一個簡單的名字，閃爍著美麗的光澤。如果你能滿足所有這些條件，你就能制作出最完美的包裝。

包裝是對我們社會價值的一種神奇展示。包裝超越了只是作為容器的功能與形狀、信息和產(chǎn)品形成了不可分離的關(guān)系。包裝變化、打開、轉(zhuǎn)換，有些時候甚至可以獲得第二次新生從而延長了它的生命。

這些包裝突破了我們?nèi)粘Ｂ?lián)想規(guī)則的界限，探索出了一條新的溝通途徑，這種途徑簡單、直接而又令人愉悅。不錯，它們談?wù)摵完P(guān)注的是包裝本身，但它們大多數(shù)將用戶置于整個過程的中心，使用戶能體驗到融合和互動的感覺。

如果該產(chǎn)業(yè)擁有了真實性，那么只靠潛心研究和創(chuàng)新就能夠推動媒介的極限。你在這本文中所看到的項目中的自然的材料毫無疑問就是一種原始的創(chuàng)造性，這一點體現(xiàn)在這些項目的方方面面：商品的形狀、裝置的細節(jié)、材料的選擇以及簡單而又有效的溝通方式，這些包裝就像是有趣的物品，以一種可持續(xù)的、友好和環(huán)保的方式與用戶進行互動。

從這種對創(chuàng)新的探索和材料的優(yōu)化產(chǎn)生出一種新的審美觀尊重材料并最大限度地發(fā)揮它們的潛能，是優(yōu)秀包裝設(shè)計作品的共同的性，這樣做就修正了我們舊有的觀念，并為這一行業(yè)提供了新視野。

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