包裝將人類的眾多活動(dòng)融合在一起，尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為包裝是位于藝術(shù)、溝通和商業(yè)的交叉口。包裝在最初是被人們用來保護(hù)和運(yùn)輸商品，然后它很快變成了消費(fèi)的最重要的象征。它無所不在，將我們團(tuán)團(tuán)包圍，它滲入我們生活中從平常到私密的每一時(shí)刻，它引導(dǎo)著我們的購買。事實(shí)上，它是如此的平常，我們通常會(huì)對(duì)它的存在習(xí)以為常，而不會(huì)注意到它在我們的生活中所起的作用。包裝對(duì)于消費(fèi)就像是汽車對(duì)于交通，而像汽車對(duì)交通所起作用那樣，包裝是導(dǎo)致自助購物以及今天的超市形成的重要因素之一。在不到一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，包裝就承擔(dān)了傳統(tǒng)上賣主的重要角色。它已經(jīng)成為產(chǎn)品和用戶之間不可或缺的接口。

包裝設(shè)計(jì)也處于工業(yè)設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)的交會(huì)處。包裝與用戶之間建立了有形的關(guān)系，并且在羨慕、渴望和占有的情感基礎(chǔ)上建立起一種對(duì)話，但是要使這種情況出現(xiàn)，包裝必須首先具有誘惑力和說服力。

因此，包裝就是在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間誘惑力的問題。故事在柜臺(tái)上就開始了，因?yàn)榇負(fù)碓谄渌愃频漠a(chǎn)品中，該包裝能否脫穎而出，取決于它吸引人們注意力的能力。如果所有的商品同時(shí)唱同樣的歌，它必須唱得更響亮些，或干脆唱另外一首歌，否則，它就不能觸動(dòng)消費(fèi)者不可抑制的欲望去取來、撫摸、使用和購買。

要具有吸引力，包裝設(shè)計(jì)必須包含兩個(gè)相互矛盾的法則：獨(dú)特性和歸屬性。至少產(chǎn)品必須符合與該類產(chǎn)品類型有關(guān)的圖形符號(hào)，但是矛盾的是它必須能夠與其他同類產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，這是一個(gè)很復(fù)雜很微妙的工作，不是簡(jiǎn)單地處理一下就能辦到的。

如果說有關(guān)包裝的鋪天蓋地的信息是20世紀(jì)的標(biāo)志，21世紀(jì)的標(biāo)志則是真實(shí)性和懷疑主義。對(duì)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境認(rèn)知的巨大改變，再加上溝通方式的增加，使消費(fèi)者變得更加成熟和理性，在消費(fèi)時(shí)更有判斷力。

雷人的產(chǎn)品宣傳，有些可測(cè)，有些不可測(cè)，還有那些刺眼的圖形，這些都開始慢慢地向真實(shí)、透明和可持續(xù)性價(jià)值轉(zhuǎn)化，越來越多的消費(fèi)者在消費(fèi)選擇中開始追尋真實(shí)性，因此，包裝必須建立起一種在對(duì)消費(fèi)者信任和尊敬的基礎(chǔ)上的對(duì)話，而不是炫耀和虛榮。

包裝最重要的就是講述一個(gè)故事的能力，在這個(gè)故事中用戶起著主要的作用。故事有時(shí)候懷舊，有時(shí)候幽默，有時(shí)候性感，但必須始終是吸引人的。要想獲得成功，故事必須特別、獨(dú)特和新穎，故事必須令人信服，這樣消費(fèi)者才會(huì)追逐并持續(xù)購買。在講述這個(gè)故事的時(shí)候，包裝處于舞臺(tái)的中央，而創(chuàng)造力則是產(chǎn)生誘惑力的關(guān)鍵。在這里沒有什么竅門可找，因?yàn)閷?duì)一種產(chǎn)品效果很好的方法對(duì)另外一種產(chǎn)品有可能意味著失敗。

包裝是具有自身規(guī)則的溝通媒介，它不僅是品牌的媒介，它通過一些標(biāo)志與消費(fèi)者建立起了一種對(duì)話。通過它的形狀、它的材料、它的圖形、它的色彩、它的文字設(shè)計(jì)、它的聲明、它的組成，包裝只有幾秒鐘的時(shí)間來吸引消費(fèi)者的注意力，它只有很少的時(shí)間來說服和吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買。包裝代表品牌來說話，通常它是第一個(gè)聲音，經(jīng)過提議、證實(shí)，最后宣布與用戶建立友好關(guān)系。

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