在這個講求說服力的世界里，商業(yè)、政治和意識形態(tài)的擁護者都在爭奪公眾的注意力。正是在這里，我們上海商標(biāo)設(shè)計公司尚略發(fā)現(xiàn)了那些設(shè)計得非常迷人的標(biāo)志，它們賜予標(biāo)志所有者影響深遠的力量。這是“有力的象征”一詞的具體表現(xiàn)，該詞是同義反復(fù)的表述；通過定義，商標(biāo)標(biāo)志擁有了力量。
保羅·蘭德（Paul
Rand），其工作包括為國際商業(yè)機器公司（IBM，International
Business Machines）、聯(lián)合包裹速遞服務(wù)公司（UPS，United Parcel Service）、西屋電氣（Westinghouse）和美國廣播公司（ABC，American Broadcasting Company）設(shè)計商標(biāo)，他是20世紀(jì)后期現(xiàn)代主義高潮階段平面設(shè)計的偉大典范。蘭德的設(shè)計確立了一種延續(xù)至今的風(fēng)格，其特點是簡潔、中立和清晰，同時又不失機智和幽默。關(guān)于商標(biāo)的力量，他寫道：
“商標(biāo)不僅僅是裝飾信頭、貼在產(chǎn)品上或者插入廣告背景的圖案，也不僅僅是借助不斷重復(fù)在消費大眾心中留下印記。商標(biāo)對尚未被欣賞的活力和功效有一種潛在的說明性特點；運用得當(dāng)時，商標(biāo)就能擺脫對產(chǎn)品制造者身份無聊的重復(fù)這一普遍命運?！?/span>
在商業(yè)世界的競爭中，對產(chǎn)品制造商而言，至關(guān)重要的一點是看起來要獨特，或者至少是不同的。這種差異越鮮明越好。普羅大眾就是市場，圖形標(biāo)志能在商標(biāo)或品牌標(biāo)等身份標(biāo)記中充分發(fā)揮效力。標(biāo)志的情感力量（有些人稱為精神力量）創(chuàng)造和鞏固了歸屬感，進而激發(fā)出忠誠和榮譽感。
將標(biāo)志作為一種商業(yè)手段始于作為所有權(quán)的標(biāo)記，但很快發(fā)展為商業(yè)標(biāo)記。商業(yè)標(biāo)志與品牌的現(xiàn)代觀念和“品牌”這個詞有關(guān)，像標(biāo)志本身隨著時間的推移其意義發(fā)生了改變一樣。20世紀(jì)大多數(shù)的“品牌”是指市場中的某個產(chǎn)品的形象——這種心理傾向通過標(biāo)準(zhǔn)和信譽在人群中發(fā)揮作用，并通過商標(biāo)或者品牌標(biāo)進行視覺傳達。
品牌的起源，實際上是牧場主用一塊烙鐵在牛屁股上做的記號，這可以幫助我們認識標(biāo)志確立為商業(yè)和貿(mào)易工具的歷史。從情感角度看待品牌：牛屬于誰可能意味著牛肉的品質(zhì)好壞。因此品牌標(biāo)不單是識別牛屬于誰的方法，也可以進一步推算出這些牛在市場上的價值高低。
品牌體驗的概念現(xiàn)在和市場上品牌形象的概念相結(jié)合，是品牌創(chuàng)造和品牌分析的混合體。因此品牌就是一種建立在公眾心目中的象征性的概念和感受，由所有與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的信息和期待組成。
隨著品牌這一概念的重要性日益增加，平面標(biāo)志領(lǐng)域積累下來的典型案例的水平也開始提升。在欣賞各類標(biāo)志設(shè)計時，你會發(fā)現(xiàn)你對標(biāo)志的感受力；它集中體現(xiàn)了品牌的精華。
因為商標(biāo)為產(chǎn)品和服務(wù)而存在，同樣其也適用于其他領(lǐng)域——例如，企業(yè)、文化機構(gòu)、專業(yè)協(xié)會、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市。因此“品牌”已經(jīng)成為一種整體的術(shù)語。表現(xiàn)品牌的視覺標(biāo)記成為“品牌標(biāo)”，與“標(biāo)志”“徽標(biāo)”和“商標(biāo)”在永無止境的對優(yōu)勢和市場“前衛(wèi)”的搜尋中不斷碰撞。
商業(yè)形象的藝術(shù)已經(jīng)形成完整的循環(huán)，從眾神與統(tǒng)治者的神圣標(biāo)記，到早期商業(yè)視覺標(biāo)記，再到引導(dǎo)現(xiàn)今消費者生活與夢想的現(xiàn)代品標(biāo)。尼姬(Nike)，希臘的勝利女神，已經(jīng)變成了“耐克”（Nike）——一個所向無敵的運動品牌，以一道舉世公認的旋風(fēng)記號為標(biāo)志。
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