很多人雖然知道VI設計對企業(yè)非常重要，但對于如何做好一套企業(yè)VI設計，并沒有系統(tǒng)清醒的認識，實際上企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VIS），是企業(yè)標志、標準字、標準色、品牌輔助圖形設計，品牌名稱等感覺、知覺信息傳達要素的整合和統(tǒng)一。它是企業(yè)CIS的靜態(tài)識別符號與具體化的傳達形式，同時也是企業(yè)全部MI和BI集中而直接的反映。因此，在企業(yè)進行CI設計、導人及開發(fā)的過程中，VI設計是項目最多、層面最廣、技術性最強和效果最直接的CI操作流程，也是CI設計成功與否的關鍵。

案例：中國建設銀行VI設計案例

以古銅錢為基礎的內(nèi)方外圓圖形，有著明確的銀行屬性，著重體現(xiàn)建設銀行的“方圓”特性。方，代表著嚴格、規(guī)范、認真；圓，象征著飽滿、親和、觸通。圖形右上角的變化，形成重受立體的效果，代表“中國”與“建筑”的英文縮寫，即兩個C字母的重疊，寓意積累，象征建設銀行在資金的積累過程中發(fā)展壯大，為中國經(jīng)濟建設提供服務。圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現(xiàn)代經(jīng)營觀念的融會貫通，寓意中國建設銀行在全新的現(xiàn)代經(jīng)濟建設中，植根中國，面向世界。其標準色為海藍色，象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定，寓意中國建設銀行像大海一樣吸收容納各方人才和資金。

VI基本要素的系統(tǒng)設計方法，上海尚略VI設計公司總結(jié)包括如下幾個方面。

1.品牌名稱命名

品牌命名與名稱設計應表現(xiàn)出企業(yè)性質(zhì)、事業(yè)內(nèi)容、理念、規(guī)模、產(chǎn)品特征等企業(yè)的基本形象特點。如果品牌名稱與企業(yè)的理念精神、經(jīng)營實態(tài)不符，就會失去符號的指稱意義。

品牌命名的基本技巧如下。

1）品牌命名應注重文化意蘊。有豐富文化意蘊的品牌名稱，可以激勵企業(yè)全體成員創(chuàng)品牌的主動性、積極性，縮短企業(yè)及其產(chǎn)品與公眾之間的心理距離，贏得公眾的理解、認同和厚愛。如“同仁堂”蘊含“同修仁德”之意；“海爾”蘊含“海爾是海”、“海之胸之意等，這些有著豐厚文化意蘊的品牌，都會產(chǎn)生強大的感召力和激發(fā)力。

2）品牌命名應注意選擇吉祥字眼，避免出現(xiàn)不吉祥的字、詞及其諧音，否則在拓展市場的時候容易受阻。

3）品牌命名不可嘩眾取寵，取“怪名”。與眾不同的品牌名稱雖然能增加企業(yè)的吸引力，但一味求“奇”追“怪”也可能適得其反，嚴重者還會損害企業(yè)形象。

另外，品牌命名時，需要注意一下事項：

(1)名字要單純、簡潔、明快，易于和消費者進行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起公眾的遐想，含義更豐富，企業(yè)及其品牌的名稱要能夠準確表達企業(yè)及其品牌的實質(zhì)信息。

(2)品牌名稱應具備獨特的個性，力戒雷同，避免與其他企業(yè)或品牌混淆，品牌名稱設計要有新鮮感，跟上時代潮流，創(chuàng)造新概念。

(3)品牌名稱要響亮，易于上口。難于發(fā)音或音韻不好的字，難寫或難認的字，含義或意譯不佳的字，字形不美的字，都不宜用做產(chǎn)品或企業(yè)的名稱。如音響品牌健伍，原名特麗歐，發(fā)音節(jié)奏感不強，最后一個因O念起來沒有氣勢，后改為KENWOOD , KEN與CAN諧音，有力度和個性，而WOOD又有短促音與和諧感.整個名稱節(jié)奏感強，頗受專家好評和消費者的喜愛。

總之，一個好的名稱，必須具備以下特點：易讀易記，利于傳播；內(nèi)外合一，名副其實；超凡脫俗，與眾不同；字義和諧，搭配得當；尋求規(guī)律，力求創(chuàng)新；講究韻律，富有美感；打破陳規(guī)，靈活多變；古今文化，相互結(jié)合（字音、字意、字形、美學、民俗等）。

另外，為企業(yè)、產(chǎn)品、商標取名前還需要考慮當?shù)匚幕⒚褡逦幕?、吉祥文化、國際化市場需求、市場開拓的便利等。然而，要達到此目的，還應重視“單一名稱的張力”。單一名稱的策略有助于突出品牌形象，以最小的廣告投入獲得最佳的傳播效果。

案例：索尼品牌命名

日本索尼公司，原名東京通訊工業(yè)公司，原名讀起來拗口，在日本可縮寫成“東電公司”，但在美國卻沒有人會讀。英譯名太長而累贊，本想取縮寫TTK做名稱，卻發(fā)現(xiàn)在關國這類公司多如牛毛，如ABC，AT&T等。其創(chuàng)始人盛田昭夫下決心為企業(yè)創(chuàng)造一個獨特的名稱，他翻查了不少字典，終于找到了一個拉丁詞：Sonus”（聲音），該詞本身充滿音韻，但Sonus在日語中讀成“Sohnee”（丟錢），自然犯7商家之忌，于是將Sohnee和Sonus綜合變形，創(chuàng)造出一個字典上找不到的新詞“Sony”，大寫成“SONY”，很快風行世界。

2.標志（logo）設計

標志是企業(yè)（產(chǎn)品）精神內(nèi)涵的形象表達，即運用特定的造型、圖案、文字、色彩等視覺語言來表達或象征某一企業(yè)（產(chǎn)品）的形象。標志分為企業(yè)標志和產(chǎn)品標識兩種。企業(yè)標志是從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的經(jīng)營實體的標志，產(chǎn)品標識是用以區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商品和服務的標志，注冊后又叫商標。企業(yè)標志和產(chǎn)品標識可以是分離的，也可以是統(tǒng)一的。當代社會，由于傳播信息的日益繁雜和國際化的市場營銷趨勢，越來越多的企業(yè)采取了企業(yè)標志和產(chǎn)品標識合為一體的統(tǒng)一化市場的標志logo設計與應用策略，以便于消費者在不同場合的認知，使企業(yè)和產(chǎn)品的知名度相輔相成，發(fā)揮整合傳播的效果。例如德國最大的軸承企業(yè)以及汽配企業(yè)——舍弗勒，就改變了每個單獨單獨出處的市場傳播方式，而將旗下的三個品牌整合Schaeffler英文名字之下一起統(tǒng)一出現(xiàn)，以增加大家的熟知度。

標志設計的題材與形式：

1）.以企業(yè)品牌名稱為題材。

2）.以企業(yè)品牌名稱字首為題材。

3）.以品牌名稱或圖案與字首組合為題材。

4.以企業(yè)文化或經(jīng)營理念為題材。

5）.以企業(yè)品牌名稱的含義為題材。

6）.品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題。

）7.以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品造型為題材。

3.標準字設計

標準字種類繁多，作為視覺符號，能表達豐富的內(nèi)容。無論含義豐富的拉丁字母，還是風格多樣變化無窮的漢字書法或美術字，在標準字的設計中都要求精細獨特，在線條粗細、筆畫搭配、字距寬窄、造型均衡等方面有周密的安排，使之具有美感和平衡感。

標準字的設計造型應與標志造型風格一致，融為一體，以傳達企業(yè)的完整形象。同時，標準字的設計應便于推廣和應用。它們應適用于在各類媒體上進行放大、縮小、反白和邊框處理。不同材料和空間位置的處理都應得體，甚至在不采用標志的情況下，也能獨立發(fā)揮識別、象征等功能。

4.標準色選擇

能刺激人們視覺的因素順序依次是色彩、圖形和文字。色彩的信息力量特別大，企業(yè)應選定適合自己的標準色，作為形象塑造的基本要素之一。標準色是企業(yè)經(jīng)過特別設計選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，廣泛用于標志識別、廣告、包裝、服飾、建筑物等應用項目中，它能使消費者產(chǎn)生固定的意識，在紛雜的信息競爭中起到吸引消費者目光焦點的作用。

企業(yè)對標準色的選擇應注意一定的色彩在社會公眾心目中的效應。色彩的心理效應在與商品、情境、人的理解的相互關系中形成，然后輻射到對企業(yè)及其產(chǎn)品的認識和態(tài)度上，所以首先要了解色彩如何作用于人的思想與感情。結(jié)合色彩的心理效應，根據(jù)企業(yè)性質(zhì)和風格來選擇標準色。

標準色的設計原則：

1）.標準色的設計應當突出企業(yè)風格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨和經(jīng)營方針。要表現(xiàn)高科技，選藍色或暗色調(diào);要有高雅感覺，則選用淡色調(diào)。另外，標準色的具體設計，應注意顏色的搭配。一般標準色不宜選擇太多，一般1-2種，色彩之間主輔區(qū)別，搭配色和重點色的使用應謹慎，復合色彩應既有調(diào)和又有對比，才能增加色彩的律動，產(chǎn)生美的效果。

2）.標準色的設計要有意制造差別，顯示企業(yè)個性。只有選定與其他企業(yè)有差別的色彩，才能增強公眾對本企業(yè)的識別性。

3）.標準色的設計還應符合消費者心理，利于市場銷售。

4）.標準色的設計要符合民族色彩偏好。由于人們的思維形式受其民族文化的影響，不同的社會、環(huán)境、知識構(gòu)成，使得不同民族之間產(chǎn)生一定差異，從而色彩的象征意義各不相同，每個民族都有自己獨特的顏色喜好

5.VI輔助圖形設計

為了進一步提升品牌的識別度和傳播上的視覺美感，增加視覺吸引力，品牌輔助圖形的設計，在VI設計中的作用越來越被看重。例如名片、信封、對外傳播工具上，都需要用到輔助圖形設計，而輔助圖形設計的要求，很大程度依賴或來源于標志設計的元素進行演化和創(chuàng)新，例如花旗銀行標志的紅色頂部弧線，就是一個不錯的案例。您如果需要詳細了解輔助圖形的設計理論及方法，可以參考本設計博客的另外一篇文章：VI設計之品牌輔助圖形圖案設計的八個方法（http://www.zpcysw.cn/news_info.asp?id=616），相信你可以更加了解輔助圖形設計相關的知識。

企業(yè)VI視覺設計理論分享，上海VI設計公司  尚略廣告發(fā)布。